2025短剧行业营销报告

• 短剧市场规模突破505亿元，2025年预估达634.3亿元：2024年中国微短剧市场规模同比增长35.1%，用户规模达5.76亿，占整体网民52.4%，已成为中国影视市场增长最快的赛道，远超电影、网文等传统娱乐形式。

• 免费短剧（IAA）崛起，用户占比已达50%：广告解锁、看剧赚钱等模式推动用户增长，2024年IAA市场规模达250亿元，预计2025年将达350亿元，品牌定制、电商带货、虚拟币激励等成为主要盈利路径。

• 短剧出海爆发，北美成最大海外市场：中国短剧APP如ReelShort、DramaBox在美加、日韩等地下载与收入双高，美国贡献海外收入64.8%，成功打入发达国家主流市场，形成新型文化输出。

• 百度短剧生态进入2.0时代，AI驱动“付免双飞轮”：百度通过“搜+推”双引擎、AI生成素材（AlMax）、智能稳投（百+）、闭环支付等能力，打造从新剧冷启到爆款延长的全周期运营体系，助力ROI提升。

• 爆款内容关键词：逆袭、战神、总裁、重生、甜宠：百度数据显示，男频偏爱“逆袭/战神”，女频聚焦“甜宠/情感”，融合“中老年霸总”“闪婚豪门”“虐恋反转”等元素的剧集更易破圈，情绪价值成核心驱动力。

• AI赋能短剧营销全流程：从内容生成到投放优化：百度AlMax支持AIGC生成高光片段、智能封面、多版本素材，提升CTR 7.6%、完播率29.7%；擎舵工具一键生成投放素材，降低人力成本，加速冷启动。