微软与阳狮合作开发AI营销平台
日前，微软与法国广告与传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）宣布，扩大双方的战略合作，共同开发一套以AI代理（Agentic AI）为核心的营销技术体系，以支持企业在营销、客户运营和数据分析中的自动化与智能化应用。
两家公司表示，新合作将整合微软云平台与人工智能技术、阳狮集团旗下咨询公司Publicis Sapient的数字化转型能力，以及数据平台Epsilon的身份识别与营销数据资源，以构建面向企业的营销技术平台。
在技术架构方面，该方案计划将企业的传统营销系统迁移至Microsoft Azure云平台，并通过Copilot Studio、Agent 365等工具部署AI代理，使企业能够在营销流程中自动执行部分任务，例如数据分析、客户分群、内容生成以及跨渠道投放等。
根据介绍，这些AI系统将基于Epsilon的身份数据模型运行。该数据层整合消费者身份、媒体投放数据与客户信息，用于支持营销决策和自动化运营。相关AI代理可以在既定规则下执行任务，例如识别高价值客户群体、生成个性化营销内容，并根据实时数据调整广告投放策略。
作为合作的一部分，阳狮集团计划在全球超过11万名员工中部署Microsoft 365 Copilot，并将Microsoft Azure作为主要云服务平台之一。同时，阳狮集团还将成为微软的全球媒体代理机构，负责部分媒体策略与投放工作。
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