MBA课程报道|色彩赋能营销,设计驱动创新——《色彩营销设计与管理》第一天课程

色彩与营销的碰撞，设计与管理的融合，一场色彩密码探索之旅在湖南大学MBA课堂启幕。2026年4月11日，MBA色彩营销设计与管理课程（第一天）在前进楼112教室顺利开展，2025文创班全体学员齐聚一堂，在专业导师带领下，解锁色彩营销核心逻辑与实践方法，沉浸式感受色彩的商业价值。

       本次课程由黄茜副教授主讲，她任职于湖南大学建筑与规划学院，同时拥有多重专业身份——AIC国际色彩联盟色彩教育小组成员、中国流行色协会色彩教育专业委员、中国流行色协会湖南大学色彩科普基地负责人、中国流行色儿童色彩素养实践基地负责人。

       黄茜副教授长期致力于色彩设计、色彩教育等方向的研究与实践，不仅开设《色彩密码》等热门线上课程，更积累了丰富的色彩教学与实战指导经验。课堂上，她以通俗易懂的语言拆解复杂的色彩理论，结合大量商业案例与互动实践，引导学员主动思考、积极参与，让枯燥的理论知识变得生动易懂、可落地。

       本次色彩营销设计与管理课程由湖南大学工商管理学院主办，分为4月11日、4月18日两天全天授课，本次报道聚焦第一天的核心学习内容。课程以“色彩赋能营销实践”为核心，打破传统营销与设计的壁垒，帮助MBA学员掌握色彩营销的底层逻辑，学会运用色彩提升产品竞争力、传递品牌价值。

       第一天课程围绕四大核心模块展开：色彩营销的逻辑模型、色彩的核心概念、产品色彩分析、色彩的通感应用，每一个模块都兼顾理论深度与实践落地，让学员在理解色彩原理的同时，学会将色彩知识转化为营销实战能力，为文创行业及各类商业场景的营销设计提供新思路。

第一天的课程打破“老师讲、学生听”的传统模式，以“理论讲解+分组实践”的形式展开，全程互动感拉满，让学员在实践中深化对色彩知识的理解。

       黄茜老师围绕色彩的核心概念、色彩营销的逻辑模型展开讲解，从色彩的基础属性到色彩在营销中的应用逻辑，层层递进、深入浅出，帮助学员建立系统的色彩营销认知；随后，通过产品色彩分析案例分享，引导学员思考不同行业、不同产品的色彩选择逻辑，理解色彩如何影响消费者决策。

       实践环节成为课程的亮点，特色分组操作活动依次开展，学员们热情高涨、分工协作，充分发挥创意与专业能力。在课堂上，为视觉障碍人士自主设计产品，并借助AI生成产品图，用色彩与设计传递温度；每组分配专属颜色，利用学员自带的日常用品，完成色彩三要素中的明度、纯度排序，深化对色彩属性的认知；每组结合自身从业领域或设想的自家产品，自主设计产品logo色彩与命名色彩，将色彩理论与产品营销、品牌传播需求结合，解锁色彩赋能品牌的核心密码；每组通过抽签确定一种味道（酸、甜、苦、辣、咸），自主选择对应味道所代表的色彩，完成色彩通感设计，解锁色彩与感官的关联密码……

       实践环节结束后，各小组依次进行成果汇报，学员们将作业投屏至大屏幕，清晰展示设计思路与成果，汇报过程简洁高效。汇报期间，课堂还设置了弹幕互动环节，学员们通过弹幕交流想法、点评作品，现场氛围热烈，进一步加深了对课程内容的理解与吸收。

       一天的课程充实而高效，2025文创班的学员们不仅系统掌握了色彩营销的基础理论与核心方法，更在实践操作中锻炼了创意设计、团队协作与问题解决能力。从色彩概念的认知到色彩通感的应用，从理论学习到实战演练，学员们全方位解锁色彩的商业价值，也深刻认识到色彩在文创营销、品牌建设中的重要意义。

后续，4月18日的课程将继续深入探索色彩营销的进阶内容，期待学员们在接下来的学习中，继续深耕色彩领域，将所学知识转化为商业实践能力，以色彩为翼，赋能自身职业发展与企业营销创新。