MAC巨型广告翻车,户外营销别把“擦边”当创意

作者 | 媒体鲸化论

编辑 | 媒体鲸化论

上海巨鹿路，向来是品牌户外广告的潮流试验场。巨型装置、夸张视觉、吸睛创意…… 这里诞生过无数让人眼前一亮的经典案例。但最近，MAC 魅可的一块粉底液巨幅广告，却让全网吵翻了天。

一款巨型立体粉底液伫立在品牌大使金钟仁的人像旁，配文“超超超持久”，本想借巨物视觉抢占流量先机，却被网友捕捉到微妙的构图玄机——粉底液的摆放位置搭配暧昧文案，难免引人遐想。

评论区瞬间两极分化，有人直言“擦边痕迹过于明显”，也有人辩解“纯粹是过度解读”，更有网友贴心P图调整粉底液位置，瞬间消解所有歧义，暗戳戳调侃MAC“尴尬全靠网友救场”。

当然，品牌营销行为和代言人其实没啥关系。

但细数MAC这些年的营销操作，早已将“玩梗”刻进DNA：早年子弹头口红被玩梗后，非但不避嫌，反而推出“大子弹头”系列，一句“更大更持久”的文案直奔擦边赛道，色号命名更是剑走偏锋，大冤棕、大疯紫等昵称自带话题。

再加之与杜蕾斯的情人节联名玩一语双关，黑丝限定礼盒大打暧昧牌，“擦边”标签已然成为品牌难以摆脱的印记。

事实上，户外媒体作为城市的流动名片，是品牌与公众对话的重要载体，绝非博眼球、赚流量的工具。MAC此次的操作，无疑是捡了流量的芝麻，丢了品牌格调的西瓜。

创意本可天马行空，但底线不可逾越，户外广告面向全年龄段受众，正向引导才是其核心使命。与其靠低俗暗示收割争议，不如深耕产品本身，毕竟网友的热情终会褪去，唯有经得起推敲的格调与品质，才能让品牌走得更远，否则只会得不偿失，损耗自身口碑。

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