当“非遗”成为又一个文旅的“万亿市场”时

这些年来，听到了太多涉及文旅“万亿市场”这个词，“低空经济”、“数字文旅”、“元宇宙”、“冰雪经济”、“旅游康养”、“特色小镇”……

文旅产业都有这么多个万亿了，怎么还是一副半死不活的样子？

一个文旅行业年度利润排行榜中，榜首竟然是携程，那些真正做景区做文旅的企业，顶着这么多万亿市场，情何以堪？

那些不断冒出来的“泼天富贵“，怎么把这个市场泼了个透心凉？

那些动辄数亿数十亿的文旅项目，有几个能盈利？有几个能接住这些万亿市场？

面对被围标而方案心血付诸东流、被隐性债而长期讨债无门、被业绩化而盲目投资、被内卷而毫无应对之策、被忽悠而血本无归的行业乱象，人们是如何做到视而不见，如何乐观的大谈“万亿市场“？

非遗这个“万亿市场”来了，

在它没来之前，彝绣、苗银、壮锦、核雕，不也发展得很好吗？不也走出国门了吗？你这个万亿市场来干什么？拉着非遗传承人天天参加活动、说他们不想说的话？为他们每年发2万块钱？展开评选活动，为愿意出钱的人颁发非遗证书？

非遗和非遗传承人受到重视后，从各个部门、各个管理层流出的巨额专项资金，最终都花在了哪里？

要求非遗+投资+运营模式+运营收益才能投标，才有可能拿到那部分专款，这样的话，那些钱就根本不是为非遗保护和非遗传承人准备的。

非遗之所以叫非遗，它的本质不就是“文化遗产”吗？文化遗产的首要目的是保护好、体现出它原本的文化价值。

网络上很多涉及非遗的声音可以翻译成：这个万亿市场怎么拿政策的钱，拿学生的钱。真是这个时代的悲哀。

提出这种万亿市场思维的人，无一例外的是不懂非遗、从来没做过非遗、更失去对非遗基本尊重的流量骗子，他们从来不会投资万亿市场。

一定要分清楚两件事情：

“非遗”，首先需要的是原生态的保持，呈现它原本应有的样子，有些非遗，即使它是涉迷信的、涉道德的，也要原样的保护、忠实的展示，它代表了一个时期的文化，是历史文化的保护。在这方面，不要想着盈利。也不要去打扰非遗传承人。

“非遗文创”，是所谓的万亿市场的基础，这是一道纯粹商业化的窄门，是众多文旅产品中的一个赛道，是“文化创意+非遗”。在这方面，非遗传承人如果参与，也是完全商业化的，你可以邀请，但不能强迫。

我不太相信视频号里有人公开所说的评选非遗、传承人、竞标非遗项目时的各种问题，不相信有人说购物平台瞬间涌现了大量自称非遗的各色产品，相信个别非遗传承人申请退出国家级传承人是个别现象。

我们再来看看这个所谓的万亿市场的基础。

以北京某区我近期参与的项目为例，全区5个国家级非遗，分别是太平鼓、琉璃烧制技艺、庙会、元宵节和石砚雕刻技艺。就保护而言，已经做到很好了。从文创投资角度，其中，琉璃烧制技艺前几年形成产业与文创园区，属大型国企投资。其他几项尤其是庙会、节庆之类，目前根本不具备投资条件。

了解过一些城市的非遗，大同小异。

在保护层面，力度远远不够大，工作远远不够深，你给他一年发一两万够吗？不同的类型需要保护的方式、政策不同。甚至可能需要为单一的非遗制作保护措施。

在非遗文创方面，可提升的空间有，但与其他产品一样，存在着市场的竞争与不确定性。

每片山川湖海，每个城市乡村，都有它的独特之处，网络发达的今天，人们会更容易找到适合自己文旅之路。

对于文化以及文化衍生的产品，甚至对于文旅行业，不宜过度的关注、过度的期望和过度的导向。

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