“芭蕾舞鞋撞色”广告翻车 梦龙营销再陷争议

4月13日，“梦龙广告 芭蕾舞鞋”登上热搜。梦龙冰淇淋以“芭蕾舞鞋撞色美学”为灵感的广告引发争议。

这是梦龙官方账号在1月初发布的一则宣传物料。宣传物料中以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学以大胆撞色，创欢愉高定”为主题，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观关联。

截图显示，这则广告主要是为宣传梦龙今年上新的首支撞色冰淇淋。该冰淇淋有浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味。其中开心果冰淇淋采用巧克力和绿色搭配，薄荷味则是巧克力和蓝色搭配。在冰淇淋的广告语中写有“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。

这则广告并未达到预期的高端宣传效果，反而引发网友广泛争议与吐槽，相关广告目前已被梦龙相关账号删除，链接显示“当前内容无法展示”。

网友不满核心在于，冰淇淋作为入口食品，与芭蕾舞鞋强行关联令人不适，有网友吐槽“吃着联想到臭脚丫味”“冰淇淋不干净了，有脚气”，直言这种绑定违和又膈应。

此外，网友质疑广告“芭蕾舞鞋撞色美学”灵感不实，认为棕绿撞色是流行色，与传统纯色芭蕾舞鞋无关，质疑梦龙硬凹艺术概念。

还有网友困惑广告创意逻辑，认为芭蕾舞鞋与雪糕组合突兀，脱离产品本质，没必要刻意追求“艺术感”。

梦龙国内运营主体和路雪旗舰店向媒体回复称，“感谢您的问询，您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒”。

天眼查App显示，梦龙冰淇淋中国关联公司和路雪（中国）有限公司成立于1993年5月，注册资本1.8亿美元，经营范围包括食品生产、粮食加工食品生产、饮料生产等，由梦龙投资（上海）有限公司全资持股。变更记录显示，今年1月，徐宇淙卸任该公司法定代表人，由杨煜坤接任。法律诉讼信息显示，该公司曾多次因名誉权纠纷，著作权权属、侵权纠纷，侵害商标权纠纷等被起诉。

去年5月，梦龙曾发布过一组新品冰淇淋的图片，部分推广内容中，模特身着丝质睡衣坐于床榻，配文“谁说只能小朋友过六一”“欢愉”“慵懒时刻”等文案。这组广告被指风格类似成人用品宣传，同样引发不满。

除了屡次在宣传创意上引发反感，梦龙还曾因中外用料不一，被指对中国消费者搞区别对待。2021年8月，有网友曝光梦龙冰淇淋中外用料存在差异，引发“双标”争议。网友指出，其国内所售产品使用的原材料是植物油，而在国外生产售卖的冰淇淋却是牛奶制作的。

针对网上对梦龙冰淇淋产品的质疑，网传信息显示，梦龙MAGNUM官微于8月1日回应了质疑。梦龙MAGNUM称，根据国家标准GB/T31114对冰淇淋的定义，梦龙产品属于其中的一类一组合型植脂冰淇淋因为梦龙产品是冰淇淋和巧克力的搭配。这里的“植脂”指的是冰淇淋选用了“植物油脂”，并不是指冰淇淋中使用了植脂末。不过，之后梦龙官方微博将该回应删除。

联合利华全球副总裁曾锡文接受央视财经采访时表示，中国用的是复原奶，是奶粉加水；欧洲用的是水加浓缩奶。欧洲鲜奶难以运到中国来，中国产的存在供应的问题。

中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮表示，用奶粉复原的奶，在蛋白含量和浓缩奶的蛋白含量一致的情况下，复原奶成本大概在8000到1万，浓缩奶的价格大概在1万3到1万4每吨，之间的差距大概在3000元到4000元每吨。