讲座回顾:案例在营销管理教学的应用

2026年4月2日，由学院实验与信息中心联合中国工商管理案例库共同主办的“案例在营销管理教学的应用”专题讲座，在学院378教室顺利开展。本次讲座特邀清华大学经济管理学院市场营销系副教授、博士生导师于春玲担任主讲嘉宾，旨在推动案例教学在管理学科中的深度应用，提升学院教师的教学创新能力和学生的实践分析能力，助力学院工商管理学科高质量发展。讲座由工商管理系陈建安老师主持，学院三十余名师生踊跃参与。

讲座现场，于春玲老师以清华经管MBA“营销管理”课程为例，系统拆解课程体系设计，结合多个经典实战案例，深度分享案例教学实践心得与教学案例开发核心方法。她围绕案例选取标准、课堂实操技巧、理论知识向实践能力转化路径等关键内容展开细致讲解，明确提出案例教学需坚守典型性、实效性、针对性三大原则，通过精细化课堂设计充分激发学生学习主动性与参与积极性。她着重强调，案例教学需构建 “以学生为主体” 的课堂生态，引导学生依托案例实现高效深度学习。

在交流互动环节，于春玲老师与在场师生围绕案例教学技巧、案例学习中遇到的困惑与问题展开了深入讨论。大家纷纷表示，此次讲座内容详实、干货满满，既厘清了案例教学的核心思路，又解决了实际应用中的诸多问题，收获颇丰，进一步深化了对案例教学在营销管理领域应用价值的认知与思考。