YSY品牌爆雷后，选品和营销真的走投无路？

近期的大健康行业新闻有点不健康。
YSY事件后，很多同赛道跨境大健康企业最关心的核心问题的是监管收紧后的合规风险与行业信任崩塌后的生存发展。这次事件不仅透支了消费者信任，更引来监管部门密集约谈平台、强化整治，让所有从业者不得不直面两大核心难题：合规红线收紧下如何安全经营，危机中如何找到突围之路。

当下，在市场信任修复和消费者转化问题上折射出一个最令品牌方揪心的事情——营销与选品的合规难题。此前行业内常见的虚假认证、明星及主播带货背书等营销模式，如今已成为高风险雷区。随着抖音、天猫国际等主流平台出台专项治理公告，严查违规与成分虚标，不少品牌担心触碰红线，面临下架、清退甚至罚款风险。同时，选品方向的抉择更让人纠结：继续走捷径，短期能赚点钱，但早晚躲不过监管的重拳；转向合规的真实进口产品或国内优质代工，又需平衡成本与合规性，尤其是对中小企业而言，真的进退两难。

焦虑之外，咱们最关心的，还是怎么转型、怎么突围。与其抱着侥幸心理在违规边缘试探，不如主动跟上合规节奏，找准自己的差异化赛道。不知道大家有没有发现，借助澳门这类监管严格地区背书，已经成了不少同行的突围选择——澳门对于上市的产品的要求首先必须合规备案、规范标注，这份监管公信力，刚好能打消消费者的顾虑，且“澳门制造”也更方便品牌进行生产溯源，也是咱们重建信任的好抓手。

最重要的，让我们回归产品本质的初心。“洋标签”不是“假标签”，YSY事件不能代表所有跨境产品，作为品牌方应该要关心如何走好差异化路线才能走得更长远，也要意识到当市场被教育成熟后，产品力永远是最真实的答案。

比如转向成分普惠型产品，性价比高、成分透明，反而能吸引现在越来越理性的消费者；也可以试试布局定制化服务，或者走研发驱动的模式，聚焦细分需求，打造自己的核心竞争力。放弃套路，多点真诚，用合规和诚意赢回消费者的信任，这点在任何行业都是长久生存下去的根本。

跨境大健康产品并不是没有市场，而是它的野蛮生长时代早就落幕了，合规才是生存的底线，转型才是发展的关键。很多企业和品牌就是因为缺乏专业的风控认知才一一倒下，希望大家都能合规、健康地去发展，让大健康行业越来越健康。

感谢你关注《产品有得聊》，我是瑞雪，一个聚焦提供跨境大健康整体服务解决方案的产品人。
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