【风云】梦龙广告关联芭蕾舞鞋引争议!涉营销策略不当

2026年4月13日 17:54:23网络营销评论1阅读模式

（快消品讯）近日，梦龙冰淇淋因一则新口味广告引发热议。这则宣传物料以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，将芭蕾舞鞋配色设计与冰淇淋外观关联。不少消费者对此表示不适，质疑其涉嫌物化女性，强调食品与足部关联的设置不妥。当日，“梦龙广告芭蕾舞鞋”话题迅速登上热搜，舆论反响强烈。随后，梦龙在社交平台删除了相关广告，客服回应称将加强内容审核。

《快消品》了解到，根据广告截图显示，梦龙宣传了开心果与黑巧克力薄荷两种新口味，以“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”为广告语。然而，部分网友指出传统芭蕾舞鞋并非撞色设计，认为该广告硬凹艺术概念且不够恰当。不过，也有人认为广告仅是表达方式，其核心是产品是否好吃。尽管广告下架，梦龙开心果新品仍在线上线下正常销售。

值得注意的是，这并非梦龙首次因广告翻车。去年5月，梦龙曾因一组新品广告引发争议，当时模特身穿丝质睡衣坐卧床榻，搭配“欢愉”“慵懒时刻”等文案，被质疑擦边营销。作为联合利华旗下的高端冰淇淋品牌，梦龙一直主打“100%比利时进口巧克力”，定位中高端消费群体。然而，在营销伦理方面，过度追求艺术化或关注度，可能与品牌形象的高端定位产生冲突。

在中国市场，梦龙的市场份额和收入表现稳步增长。全球拆分上市后，亚洲成为增长最快的区域，2025上半年，中国市场的销售额更是达成双位数增长。为进一步扩大市场，梦龙大力布局即时零售与电商渠道，以高端定位匹配更广的消费群体。然而，高端品牌的成功不仅依赖产品品质与销售拓展，还需在文化适应与营销规范方面保持更高标准。梦龙未来在中国的发展，或更需建立稳健贴合当地市场的品牌策略。