4月13日，“梦龙广告芭蕾舞鞋”登上热搜，梦龙冰淇淋以“芭蕾舞撞色美学”为主题的广告引发广泛争议。

宣传图片用芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋进行联想，被网友质疑低俗营销，不少消费者表示，广告画面观感不适。

目前，该广告已下架。搜索发现，梦龙官方账号曾在1月初发布这则宣传物料。

对此，和路雪旗舰店客服表示，不是商品详情页，客服不是很清楚，关于这一问题会反馈。

除此之外，梦龙一则儿童节的广告图片，是一对年轻男女疑似在床上吃冰淇淋，网友质疑刻意营造软色情氛围。

天眼查App显示，梦龙冰淇淋中国关联公司和路雪（中国）有限公司成立于1993年5月，注册资本1.8亿美元，经营范围包括食品生产、粮食加工食品生产、饮料生产等，由梦龙投资（上海）有限公司全资持股。变更记录显示，今年1月，徐宇淙卸任该公司法定代表人，由杨煜坤接任。法律诉讼信息显示，该公司曾多次因名誉权纠纷，著作权权属、侵权纠纷，侵害商标权纠纷等被起诉。

【媒体评】

奇葩创意岂能”消费“消费者

3个月前的广告，引发舆论哗然，并非事出无因。梦龙这两条营销广告，确实让人感到很迷惑。以“大儿童”为主题的广告，虽是儿童节的应景营销，却让年轻女性身着性感睡衣、男女同床共食雪糕等，与现实消费场景严重脱节，被网友直斥“为了擦边不顾实际”。所谓的“芭蕾舞鞋撞色美学”更让人费解，芭蕾虽然是高雅艺术，但芭蕾舞鞋再怎么好看都是鞋子，而且也并不以“撞色”为特征，为什么会跟入口的雪糕强行关联？这样生拉硬拽，不仅毫无美感，反而让人感觉莫名其妙，生理不适，更有网友质疑这是在迎合“恋足癖”。奇葩广告翻车看似是创意和审核出了问题，实则反映出品牌对消费者的全然不尊重。梦龙似乎是沉浸在自我编织的营销幻想里，自认为芭蕾舞鞋就代表高级感，软色情营销就能带来流量，只顾自嗨式输出，完全忽略了雪糕的真实受众涵盖各个年龄段，而且主力消费者是儿童和青少年，他们不但不会被这样的“创意”吸引，反而可能受到不良影响，对品牌产生负面观感。这种“我不要你觉得，我要我觉得”的傲慢，偏离了广告传递产品价值的初心，反而暴露出对消费者感受的漠视。其实，梦龙这种不尊重消费者的态度，是有“前科”的。此前，该品牌就因用料“中外双标”引发众怒，欧洲市场使用水加浓缩奶，中国市场却用奶粉加水的复原奶，还搭配大比例植物油替代乳脂。顶着“高端雪糕”的名号，卖出远超普通雪糕的价格，暗搓搓降低标准，被戳穿后还以“供应问题”敷衍辩解。可见，不把中国消费者的权益与感受放在心上，或许是梦龙改不了的“老毛病”。广告营销的本质是与消费者的沟通，沟通的过程会体现出品牌真实的态度和品质，如果品牌一味沉浸在自我感动的话语体系中，用“脚丫子”创意博眼球，那么消费者自然也会用脚投票。更重要的是，如果不能从根源上纠正不尊重消费者的态度，那么必然会遭遇严重的市场反噬，再高端的品牌滤镜，也终将在一次次敷衍和冒犯中彻底破碎。