2025年度优秀创新案例 | 【特色营销类二等奖】运用好政策,创新开展“阅见北疆,书里的家乡”主题读书活动

运用好政策，创新开展

“阅见北疆，书里的家乡”主题读书活动

创新带头人：鄂尔多斯市子公司 杨翠霞

创新背景

1、国家大力推动全民阅读，教育部青少年读书行动实施方案出台。

2、自治区党委宣传部提出开展爱读家乡主题读书活动。

3、链接政策导向与地方文化建设，厚植青少年家国情怀。

创新目标

1、构建“政策引导+教育联动+文化传播”的实体书店运营新模式。

2、解决每年假期推荐书目同质化、竞争激烈问题的痛点，通过差异化营销，实现经济效益。

创新举措

核心创新：政策赋能，三方联动

1、政策驱动，主动争取。杭锦旗分公司主动研究并积极争取地方文化与教育政策支持，将活动纳入官方推广体系，最大化获取政策红利。

2、权威背书，联合发文。联合杭锦旗旗委宣传部、教体局两大核心部门发文，极大提升了活动的官方性、权威性和覆盖面。

3、精准触达，覆盖校园。文件直达全旗8所中小学，将优秀作品列为暑假必读书目，网格员主动上门推销并宣讲，确保活动精准有效地触达目标学生群体。

4、高效联动，快速落地。政策沟通→联合发文→书目推荐→活动开展→销售转化，网格员全程跟进，实现无缝对接。

案例成效

1、活动直接影响数千名青少年学生，通过阅读家乡故事，深化了孩子们对北疆文化的理解，厚植了家国情怀，实现了文化传承的初衷。

2、可复制、可推广。2026年对此项活动进行全新升级，已列为全民阅读周重要活动之一，覆盖面更广、收益更好。