当营销“翻车”,回看“梦龙”的名字从何而来
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近日，梦龙冰淇淋的一则“芭蕾舞鞋撞色美学”新品广告，被指低俗擦边、物化女性，引发舆论争议。面对质疑，品牌方迅速删除争议内容，并表示将加强内容审核。
当营销的聚光灯照出品牌运作中的裂缝，我们不妨把目光暂时移开，回看一个更平静的话题：那个让人下意识想咬一口的“梦龙”二字，到底藏着怎样的身世？一个名字的由来，有时比一场营销风波更能说明品牌原本的样子。
梦龙的故事始于1988年。在丹麦奥胡斯的一家名为Frisco的实验室里，一位乳品工程师研发出一款特殊的巧克力脆皮，攻克了巧克力难以长时间冷冻保存的难题。次年，这款包着比利时巧克力脆层的手持冰淇淋在英国正式亮相，成为联合利华旗下和路雪品牌的一员。
在英文中，Magnum原指一种特大号酒瓶或大口径子弹，象征着“庞大”与“力量”。联合利华用这个名字为这款新品命名，或许正是想传递一种大满足的感官冲击——当你咬开那层巧克力脆皮时，咔嚓一声，满足感在嘴里炸开。这个命名逻辑，与产品“专为成年人设计”的定位一脉相承——彼时的棒状冰淇淋大多面向儿童，而梦龙想为成年人带来一种更“重量级”的甜蜜体验。
关于“梦龙”这个中文名字的由来，坊间流传着一个浪漫的传说。据说在1960年代的一次采访中，饰演“007”的演员罗杰·摩尔被问及最想见谁，他回答：“我想问问和路雪的老板，为什么不出一个包着巧克力外壳的香草冰淇淋？”此后，和路雪按照他的意思做出了梦龙。
这个故事虽然动人，但和路雪官方并不买账，称之为“不过是个美丽的传说”。真实的“梦龙之父”另有其人——那位解决了巧克力冷冻难题的丹麦工程师，才是这款冰淇淋真正的缔造者。
在过去十年中，梦龙的Logo一直沿用着那个经典的金黄色圆环——在创始人看来，金色象征着这款冰淇淋的奢华与高品质，让它在同类产品中脱颖而出。
然而，随着2025年梦龙从联合利华冰淇淋业务中正式独立，并在阿姆斯特丹、伦敦与纽约三地上市，公司推出了全新的黑色企业标识，以更现代、更稳重的形象，与过去消费品行业的传统表达拉开距离。不过，那个和路雪标志性的心形符号依然保留，作为连接品牌与消费者情感的视觉纽带。
一个名字从丹麦实验室走到中国冰柜，从金色光环变为黑色沉稳，而品牌的真正底色，始终是那只握在手心的、咬下去发出咔嚓一声的冰淇淋。或许，回归产品本身，才是最好的品牌叙事。
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- 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月13日 19:42:13
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