产品&营销&品牌，其实很容易理解

我的一些客户，对于品牌，产品，营销的理解比较模糊，比如会侧重于营销传播，无限投流的玩法，但又面临投放结束销量归零的问题。
在某些以价格为卖点的平台，陷入到无休止的价格战，不停地营销，换销量，更多的钱投入营销继续换销量。
大多数客户等不到雪球滚到最大时，就坚持不住，草草收场。
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以流量地玩法起盘，是个不错的选择，但在此之前，产品是必不可少的。
我们经常讲的，给客户一个购买理由，说的就是如何锁定目标群体，做出不同的优点，触及用户喜好。
可以是超折扣，另类造型，不同体验，特殊渠道，独特外观…… 总之，如果产品雷同，陷入价格战几乎是不可避免。
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好的产品决定了营销的效果，通常只需要抓住一个核心卖点，集中所有资源打透。
卖点源于自身资源：有独家材料工艺，特殊渠道，特殊味道等，所有的宣传口径和语言统一介绍这一卖点，形成群体认知。
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品牌，则是旨在构建长期的价值沉淀/产品承载承载品牌价值体系。 空间体验，产品，舆情，口碑，用户评价等。
营销侧重于短期的销量增长，品牌则构建长期印象，与产品和营销形成辅助。
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