书籍推荐丨《市场营销学》

《市场营销学》 内容系统涵盖现代市场营销的核心理论与实务，全书共分六个单元，每单元包含三至四章，依次聚焦市场环境分析、消费者行为、市场调研、目标市场战略、营销组合策略以及营销管理与创新等关键领域。每章均构建清晰的知识体系，涵盖理论阐述、案例分析、关键概念、思考题及实战练习等板块，单元末尾附有综合实训项目，助力巩固知识与应用能力。内容中融入国内外企业营销实战案例，覆盖快消、服务、数字营销等多个行业，既适合市场营销专业学生学习，也可为企业相关岗位培训提供参考。

陈理飞，管理学博士，现任南京理工大学经济管理学院教授，长期致力于市场营销、战略管理领域的教学与研究。主持及参与多项国家级、省部级科研课题，在核心期刊发表学术论文数十篇，出版专著与教材多部，曾获省级哲学社会科学优秀成果奖。

赵景阳，西南交通大学经济管理学院副教授，市场营销学科带头人，专注于消费者行为、品牌管理研究。主持完成多项省部级营销实践课题，在国内外期刊发表论文二十余篇，主编教材两部，具备丰富的企业咨询与培训经验，擅长将理论教学与行业实践相结合。

《市场营销学》是一本体系完整、注重实践的专业书籍。本书围绕市场营销核心流程展开，从市场分析、消费者洞察，到营销策略制定与执行，系统覆盖企业营销活动各环节所需的理论、工具与方法。每章配置的案例分析、思考与练习，帮助读者深化理解并提升解决实际问题的能力，适合高校教学、企业内训及自学使用。同时，书中融入丰富的本土与国际化案例，结合数字时代营销新趋势，贯穿理论与实践相结合的编写思路，既有助于构建系统的营销知识框架，也能培养与时俱进的市场决策思维。