微珠“再”火:营销噱头还是技术真突破?

2025年至今，美妆行业的产品上新名单中，一个关键词频繁出现：微珠。

从国际美妆巨头到国货头部品牌，从精华、面霜到香氛、防晒，形态各异的微珠、微凝珠、微囊产品正在密集登上货架。这条看似细分的赛道，背后是正在扩容的全球市场。

Research and Markets发布的《Cosmetic Microcapsules Market Insights 2025》报告显示，全球化妆品微胶囊市场2025年估值约为12亿至14亿美元，预计以6.0%至7.5%的年复合增长率增长，到2030年将达到18亿至21亿美元。其中，亚太地区占据全球市场35%至40%的份额，中国和日本是主要驱动力。

小小的微珠，为何能吸引这么多美妆企业入局？这项在20世纪30年代就已经萌芽的技术，何以在当下卷土重来？微珠的爆火，是营销驱动的短暂风潮，还是技术迭代带来的真正突破？

最近一轮“微珠热”最直观的表现，是新品集中爆发。

最热闹的当属护肤品类，珀莱雅今年2月推出的红宝石微珠精华，采用微流控液滴工艺，一瓶中含有7500颗油凝珠，将PDRN等成分包裹其中，以5:1水油配比实现“水油同补”；林清轩的山茶花抗皱肽微珠精华水则凭借“微流控油珠悬浮系统”，把山茶花油凝珠做成可视化卖点；而馥蕾诗古源圣露也以“微囊释活”为核心叙事，将大量油囊微滴悬浮于精华液中，强化即时释放与高渗透的体验。

在香氛领域，娇兰2026年推出的新系列“Aqua Allegoria Perle”采用微胶囊包裹香精，悬浮于无酒精水基底中，以微珠替代传统酒精体系；在防晒领域，倩碧、碧柔等品牌也将微囊、脂质体等包裹技术用于防晒剂保护、成膜优化和肤感改善。

也就是说，微珠并不是只在“精华”里流行，而是已经渗透进护肤、香氛、防晒等多个赛道，成为一种跨品类扩散的技术语言。

在这些新型产品背后，微珠其实也成为上游供应链和原料端共同押注的技术方向。

诺斯贝尔、科丝美诗、科玛等代工企业都在强化微珠、微囊技术能力；奇华顿、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰等国际原料公司也在持续布局相关材料与技术。可见，从原料到代工再到品牌，一场围绕“微珠”的产业链协同正在全面展开。

这意味着，这轮“微珠热”是一次由上游材料、制造工艺、品牌表达共同推动的产业链协同升级。

而品牌之所以愿意集中押注微珠，还有两个很现实的原因：它同时满足了当下美妆创新的两种需求。

一种是“功效升级”。在功效护肤持续内卷的背景下，品牌需要新的剂型与技术去承载高活性成分，解决稳定性、兼容性和释放效率问题。

另一种是“体验升级”。在消费者愈发重视使用感和感知度的今天，微珠的可视化颗粒、触肤爆破感、悬浮状态和色彩设计，天然就具备更强的展示性和传播性。它既是技术，也是一种更容易被消费者“看懂”的产品语言。

但需要特别区分的是，今天行业谈论的“微珠”，和过去被禁用的“塑料微珠”完全不是一回事。

早年间，消费者熟悉的微珠更多是指添加在磨砂膏、洗面奶、牙膏等产品中的塑料微珠，主要成分为聚乙烯、聚丙烯等石油基塑料，依靠物理摩擦实现去角质效果。但由于难以降解、会造成海洋污染，这类产品已被明确禁止生产和销售。

而如今行业所说的“功效微珠”，本质上更接近微囊、微胶囊等包裹技术体系，通常由海藻酸盐、明胶、壳聚糖等天然胶体材料，或生物可降解聚合物构成，内部承载活性物，安全性与合规性都与塑料微珠有本质区别。

严格来说，微囊和微珠在科学定义上并不相同：微囊通常是“核—壳”结构，活性成分被完整包裹在囊壁中；微珠则更偏向基质型微粒。但在市场传播中，“微珠”因为更直观、更具视觉联想，所以被更广泛使用。也因此，市面上很多“微珠精华”，其实底层属于微囊技术。

值得讨论的问题是，这项技术并不新，为什么偏偏在今天重新爆发？

答案在于制备工艺的升级。

微胶囊技术早在20世纪50年代就已萌芽，后来被广泛应用于医药和日化领域。过去，化妆品行业常用的包裹工艺主要依赖机械搅拌和高压均质，本质上是通过高能量输入把油相打散成微小液滴，再分散到体系中。这样的工艺虽然成熟，但也存在明显问题：粒径分布不均、批次差异大、乳化剂用量高，而且难以实现复杂的多层结构。

微流控技术的出现，改变了这个局面。它在微米级通道中精确控制流体运动，把不相溶液体切割成粒径更均一的液滴，使微珠制备从“粗放分散”进入“精准设计”阶段。由此带来的提升包括：粒径更稳定、包封率更高、乳化剂需求更低、配方更温和，也更容易实现多重结构。

过去，微流控技术长期停留在实验室，一个重要原因是产能太低，难以支撑化妆品工业化量产。但近几年，围绕高通量制备的研究和设备进步，正在推动这一技术从“可行”走向“可产业化”。

2025年发表于《Biomicrofluidics》的研究显示，柱阵列微流控装置正在成为高通量微珠制备的重要方向；与此同时，国内企业也在推进千级通道芯片和更高产能设备，推动微珠从科研工具变成可规模化应用的工业方案。

换句话说，这次微珠“再火”，不是新瓶装旧酒，而是一次从传统包裹走向智能递送与工业量产的技术升级。

当技术成熟度提升、市场传播力增强之后，行业自然会追问一个更核心的问题：微珠究竟值不值得投入？

从商业逻辑来看，它的价值主要体现在两个维度，功效价值和体验价值。

森田总经理龚瑶倩在接受《FBeauty未来迹》采访时提到，微珠技术最重要的意义，一是帮助A醇、PDRN等不稳定活性成分在产品体系中更稳定地存活，二是通过释放机制提升成分被肌肤有效利用的机会。她认为，这正呼应了当前精华类产品最明显的发展趋势。

尤其是在抗衰赛道持续升温、需求年轻化的背景下，高活性成分的稳定性问题变得更加重要。某种意义上，微珠不是在创造新成分，而是在提高这些成分真正发挥作用的可能性。

此外在当前的消费市场中，很多技术创新之所以难以形成传播，是因为消费者“感觉不到”。而微珠恰恰相反，它几乎天然具备可视化和仪式感：颗粒可见、颜色可调、触感可变，使用过程中的“爆破”“融化”“悬浮”等体验，都能够快速转化为可传播的卖点。

龚瑶倩也提到，年轻消费者对新奇感和差异化更敏感，品牌甚至会定制微珠颜色，来强化品牌识别。这也是为什么，业内会把微珠看作一项“值得的投资”。

不过每一项热门技术背后，市场都应该保持相应的理性思考。

尽管微珠技术前景广泛，但当前的发展仍面临多重挑战。从技术层面上来看，微流控制备技术的规模化难题尚未完全解决。虽然近年来的并行化技术（如集成数百至数千个喷嘴阵列）已经将通量提升至升/小时级别，但高生成频率下液滴堆积，堵塞和融合问题仍是制约生产的关键瓶颈。

从市场上看，概念混淆也是真实存在的风险。过去塑料微珠留下的环保阴影仍未完全散去，而如今“微珠”“微囊”“微胶囊”等概念被广泛混用，也可能让消费者难以分辨其真实技术含义。比如部分合成蜡基微珠的识别与监管仍存在难点，这意味着行业未来仍需在科普、标准和沟通层面投入更多精力。

站在行业视角，微珠技术的进化和商业价值挖掘背后，也藏更深层的考虑，因为这项技术正在呼应了当下美妆行业的两大核心命题：功效的可验证性与体验的可感知性。

它不只是用工程化的手段解决了活性物失活、透皮吸收、配伍性的“硬核”技术；更用可视化的颗粒、一触即破的仪式感、差异化的肤质触感，将技术转化为消费者能够“看见、摸到、感受到”的软性价值。

而这种“硬功效”与“软体验”的融合，或许是下一代美妆产品的核心竞争力。

参考文献：

[1]Mohammad Javad Javid-Naderi, Seyed Ali Mousavi Shaegh,Advanced microfluidic techniques for the preparation of solid lipid nanoparticles: Innovations and biomedical applications,International Journal of Pharmaceutics: X,Volume 10,2025.

[2]Masui S, Kanno Y, Nisisako T. Scaling up microdroplet production with post-array devices. Biomicrofluidics.2025.

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