整合营销发展从“一个声音”到“一个大脑”

整合营销这个概念，不是互联网时代才有的。

它诞生于20世纪80年代末的美国。那时候的背景是：有线电视起来了，媒体碎片化了，以前砸钱投三大电视台就能覆盖全国的好日子结束了。

1992年前后，唐·舒尔茨教授写了本《整合营销传播》，这事儿就算正式有了学科地位。

但真正让整合营销脱胎换骨的，是电商的崛起这里可以去看看图里对比了整合营销在电商出现后的变化。

一句话概括变化：以前整合营销是“排演好的交响乐”，现在整合营销是“有统一乐谱的即兴爵士乐”。

乐谱（品牌灵魂）不能变，但每个乐手（渠道）可以根据现场气氛即兴发挥。