视觉营销校级技能大赛方案

chengsenw

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2026年4月14日 00:35:05网络营销评论1阅读模式

视觉营销校级技能大赛方案

一、大赛定位与目标

视觉营销设计模块主要面向电商视觉设计师、美工、新媒体编辑等岗位群，考察参赛选手运用视觉设计手段提升商品转化率和品牌形象的专业能力，提升学生的审美能力和美工操作能力，视觉营销校级技能大赛对接省赛要求，为后期参加省级电子商务技能大赛做好准备。

要求参赛选手根据产品特点和目标受众，完成网店视觉营销设计；培养职业规范意识、提高营销意识、创新意识及细节把控。具体要求参赛选手能够：

1.完成产品主图营销设计；

2.完成产品详情页视觉营销设计；

3.结合营销策略，通过视觉元素提升用户体验和购买转化。

二、具体竞赛内容

1. 产品主图营销设计任务内容，具体要求

主图规范要求：按照电商平台规范制作主图，尺寸、格式、背景符合平台标准。

主图营销设计：主图是用户搜索结果的“第一印象”，需具备高辨识度和吸引力，突出商品核心卖点，结合营销文案，吸引用户点击。

辅图营销设计：从不同角度、不同场景、不同功能维度展示商品，形成差异化视觉表达。

卖点视觉化呈现：将商品核心卖点通过图文结合、图标标注、对比图等方式直观呈现。

营销文案设计：结合促销活动，设计简洁有力的营销文案，提升点击转化率。

平台适配：符合不同平台（淘宝、京东、抖音等）的主图规范。

2. 产品详情页视觉营销设计任务内容，具体要求

详情页结构规划：根据商品类型和消费者决策路径，设计详情页信息架构；

商品图片处理：对商品图片进行精修、调色、抠图等处理，提升图片质感；

卖点深度呈现：将商品核心卖点通过图文结合、场景图、对比图等方式深度呈现

场景化展示：设计使用场景图，帮助消费者建立产品使用联想

三、具体竞赛流程

（一）初赛

在提供素材的前提下，完成1张主图和3张副图的设计，制作完成后，支持 jpg、jpeg、png 格式，以“班级+姓名+学号” 提交。具体内容如下：

制作1张尺寸800*800像素、大小不超过3M的图片作为商品主图。不得抄袭，不得含有任何非素材外元素，不得含有任何来自互联网外部位图素材，如果需要位图、矢量图，请自行使用画笔绘画或Photoshop自带的形状图形矢量元素自行创造，自由想象添加。

以下为商品的素材提供示例:

产品信息：

产品名称：Dove/多芬氨基酸洗面奶.

品牌: Dove/多芬

适合肤质: 任何肤质

主要成分：氨基酸清洁成分，Nutrium Moisture滋养美容液

起泡程度: 细腻密集

泡沫功效: 控油滋润增强弹性

净含量: 160ml

使用方法：稍微打湿脸部，按压泵头2-3次，取适量泡沫；以按摩方式清洁面部；再以清水洗净即可

营销词：

嫩滑亮肤敏感温和控油净肤

绵密泡泡滋润补水氨基酸配方

深层清洁滋润锁水温和不刺激丰盈泡沫

温和中性，敏感肌也适用。卡扣防漏，方便使用

（二）决赛（视觉营销设计+汇报）

1.视觉营销设计

在提供素材的前提下，完成商品主图和详情页的设计，制作完成后，保存为JPEG格式，以“班级+姓名+学号” 提交。具体要求如下：

1）制作1张800px*800px像素主图：支持jpg、jpeg、png 格式；不得抄袭，不得含有任何非素材外元素，不得含有任何来自互联网外部位图素材；如果需要位图、矢量图，请自行使用画笔绘画或photoshop自带的形状图形矢量元素自行创造，自由想象添加。

2）制作1张商品详情页：产品详情页图片设计规范：产品详情描述图片宽度为750 像素；详情描述总高度不超过 35000 像素；图片大小 3MB 以内，支持 jpg、jpeg、png 格式。

详情页产品、服务等相关内容展示需全面，各部分内容之间层次连贯，展示顺序符合消费者购物心理逻辑；文案设计创意性强，能提炼产品的核心竞争力，突出与同类产品的差异化优势；能够体现营销策划的相关内容，包含关联推荐、营销活动等相关标识和以促销为目的的宣传用语，达到提升产品转化率的目的。

以下为商品的素材提供示例:

果汁是以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等得到的汁液产品。果汁中保留了水果大部分营养成分，例如维生素、矿物质、糖分和膳食纤维中的果胶等。常喝果汁可以助消化、润肠道，补充膳食中营养成分的不足。

产品信息：

品牌：农夫山泉

系列：nfc橙汁整箱规格：300ml×12瓶保质期：120天

制作：采用鲜果冷压榨工艺，瞬时杀菌，无菌灌装

配料表：100%NFC橙汁、橙果肉（添加量5%）

贮存条件：避免日光直射或高温，不宜冷冻

营销词：

100%水果鲜榨非浓缩还原果汁

经瞬间杀菌后直接灌装，不经过浓缩及复原保留了水果原有的新鲜风味

48h从采摘到加工每一口都像吃新鲜橙子

冷压榨工艺只为保留新鲜口感

橙子遵循大自然的规律，不催熟坚持树上自然熟采摘，还原生态美味

补充水果营养随时随地补充水果营养果汁中保留了水果大部分营养成分，例如维生素、矿物质、糖分和膳食纤维中的果胶等。常喝果汁可以助消化、润肠道，补充膳食中营养成分的不足。

3）视觉营销设计的评分参考标准（初赛+决赛）

评分维度	评分要点	分值
结构完整性	是否包含完整的详情页结构要素。	15
信息层级清晰度	信息组织是否清晰，层级是否分明。	15
卖点突出度	能展示产品特色及优势，卖点突出、有创意，商品核心卖点是否有效传达。	20
视觉美观度	色彩搭配、版面布局、图片质量。	20
营销有效性	视觉设计风格定位准确，采用图文混排，视觉焦点清晰，有良好的阅读体验，是否能有效引导用户购买。	20
技术规范性	是否符合平台图片规范和技术要求	10

2.视觉营销设计作品汇报要求

1）汇报形式

汇报方式：PPT演示 + 现场讲解

汇报时长：2-3分钟

2）汇报内容要求

汇报需围绕以下四个维度展开，重点突出设计思路与营销逻辑：

2.1）设计理念与创意来源

作品整体风格定位（如：清新自然、活力时尚、高端品质等）

灵感来源（如：水果原材料的自然属性、目标消费群体偏好等）

色彩搭配、字体选择、构图逻辑的设计依据

2.2）主图设计思路

主图视觉焦点的选择与原因

如何通过视觉元素突出产品核心卖点（如新鲜、原榨、健康等）

与同类产品主图的差异化表现

2.3）详情页设计逻辑

详情页内容结构说明（按消费者购物心理顺序逐段讲解）

各模块之间的衔接与递进关系

营销策划体现：

促销活动设计（如“限时折扣”“买一送一”等）

关联推荐设计（如搭配推荐、组合购买）

营销文案的创意与卖点提炼

2.4）技术与规范说明

图片尺寸、格式、大小是否符合要求

素材使用情况（是否完全使用自绘或自带形状，无外部位图）

制作过程中使用的工具及主要操作技巧

3）汇报环节评分参考标准

维度	占比	评分要点
设计理念与创意	30%	思路清晰，创意新颖，贴合产品属性
主图表现力	20%	视觉冲击力强，卖点突出
详情页逻辑与营销	30%	结构合理，营销策略清晰，转化导向明确
技术规范与呈现	20%	符合尺寸/格式要求，汇报表达流畅