【百家争鸣】万物皆“主理” 品牌营销还是信任危机?

9月份，一则博主模仿消费者“误入主理人咖啡店”的视频在网络爆火。

视频中，博主模仿的咖啡店“主理人”态度傲慢，介绍产品时夹杂着外语，将普通美式咖啡包装成“巴拿马红标瑰夏翡翠庄园冷发酵水洗的geisha”。视频一出，引起大量网友共鸣。

人民众云“主理人”相关热点数据（截至2025.09.04）

图源：人民网数据舆情中心

不少人还没弄明白“主理人”是什么意思，这个称谓似乎就已经变了味道。回顾“主理人”这一概念，最初是指在潮流、设计、美食等特定领域，尤其是小众文化里，有深厚积淀、主导品牌理念和产品灵魂的核心人物。

他们往往是资深设计师、顶尖买手、明星厨师，主理人们将自己的审美、阅历甚至价值观作为品牌背书，用自身为品牌上了“人格保险”。

在早期的“主理人”商业里，消费者购买的不仅仅是一件产品，更是对“主理人”的认同和信任，这是一种情感契约，是对抗工业化和同质化的一种消费态度。其头衔是能力的结果，而非营销的起点。

如今，任何开了一家店、做了一个品牌的人，无论其专业背景如何，都纷纷自称“主理人”。做餐饮的自称“风味主理人”，卖衣服的叫“潮流主理人”，一夜之间大家仿佛都成了所在领域的“主理人”……。

网友吐槽：“现在没有主理人头衔都不好意思开店了”。 

当万物皆可“主理”，是品牌营销还是信任危机，从追捧到吐槽，背后包含了哪些启示？欢迎大家在留言区留言讨论。