智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办

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智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办

智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办
春满羊城，智汇华工。4月12日，第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊在华南理工大学隆重举办。本届论坛由中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、CSSCI来源集刊《新媒体与社会》共同主办，华南理工大学新闻与传播学院承办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心协办，并得到了华南理工大学社会科学处的大力支持。来自武汉大学、中国传媒大学、上海交通大学、复旦大学、华中科技大学、华东师范大学、华南理工大学等全国四十余所高校的百余位专家学者、核心期刊主编及业界领军人物齐聚一堂，围绕智能营销这一核心议题，展开了一场跨学科、高水平的学术对话。
本次论坛主要分为五个部分：主论坛以“智能跃升与价值回归”为主题；四场分论坛则分别围绕“智能营销的精准触达与效果度量”“智能营销中的认知博弈与情感计算”“智能营销的伦理风险与协同治理”以及“智能营销的理论重构与知识创新”展开，深入探讨智能营销领域的学术前沿，共享研究成果与智慧洞见。

开幕式

上午8时30分，论坛开幕式在广州华工大学城中心酒店正式拉开帷幕。华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授张庆园担任会议主持，他向长期以来给予学院关心与支持的各界同仁表达了衷心感谢，并逐一介绍了出席本次论坛的领导和嘉宾。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授 张庆园
华南理工大学社会科学处处长李石勇代表校方致欢迎辞。他指出，人工智能正深刻重塑经济社会各领域，智能营销已成为数字经济不可或缺的关键引擎。华南理工大学始终立足学术前沿，大力推动文工交叉、工文渗透，支持新闻传播学与计算机科学、工商管理等多学科交叉融合，期待本届论坛能催生出更多原创性成果。
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  华南理工大学社会科学处处长 李石勇
中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学新闻传播学院教授杨海军代表委员会向出席本次论坛的各位嘉宾致以热烈欢迎。他指出，智能营销是在中国数字经济快速发展背景下应运而生的新型营销形态，是推动中国经济高质量发展的智能引擎。他期待各位专家学者的真知灼见能够在此充分碰撞，迸发出思想的火花。
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中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学新闻传播学院教授 杨海军
《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕代表编辑部，向大力支持此次论坛的各界同仁表示衷心感谢。他指出，当前论坛的研究视角已超越早期程序化购买与优化等技术实施层面，开始向更具综合性与理论深度的方向拓展。他期望本次论坛的交流成果，能为智能营销领域的行业治理与政策优化提供切实可行的思路。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授 谢耘耕
华南理工大学新闻与传播学院院长、教授陈刚在致辞中介绍了学院近年来在计算广告、智能传播方向上的学科布局与标志性成果。他表示，作为承办方，学院将全力打造一个开放、包容、锐意进取的学术交流平台，推动中国智能营销研究在范式革新与价值重构的道路上乘风破浪。
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华南理工大学新闻与传播学院院长、教授 陈刚

主旨演讲

主旨论坛分为上、下半场，分别由中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学新闻传播学院教授杨海军和深圳大学传播学院副院长、教授黄玉波主持。九位顶尖学者与业界领袖依次登台，联合呈现了一场知识与智慧的思想盛宴。
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深圳大学传播学院副院长、教授 黄玉波

上半场

上半场伊始，武汉大学新闻与传播学院教授张金海作了题为《广告智能化演进趋向、现实困境与治理策略》的演讲。他提出，认知力、决策力、创造力、执行力是智能技术赋予广告的四大新型技术可供性，并系统梳理了智能技术赋能下广告智能化的演进趋向。张金海教授指出，各类广告平台已从既有技术中获取巨大商业利益，既得利益的保守导致平台主体创新动力丧失。为此，他从监管、反垄断、代理制等角度提出了针对性的治理策略。
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武汉大学新闻与传播学院教授 张金海
中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授黄昇民以《产业视域下的智能传播的四个观点》为题，基于《媒介》杂志2026年的年度聚焦，从内容、平台、受体、生态四个维度剖析了智能传播的产业格局。他强调，智能传播正呈现出全新的主体图景：多端主体的能力持续进化，并在协同中构建起日益紧密的生态联动。这一趋势不仅重塑了传播链条中的角色分工，也为智能营销与媒介创新提供了更深层的产业逻辑支撑。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授 黄昇民
武汉大学新闻与传播学院教授姚曦分享了《智能品牌传播的分析维度与发展逻辑》。他指出，需求与技术是智能品牌传播发展的内在动因。智能传播以人为目的和方式，人的体验是品牌传播实现价值的根本依据。因此，智能时代应更加关注人在品牌传播中的位置，在发挥其主动性与创造性的同时，探索隐私、人机沟通等技术心理边界，建构稳定、紧密的人机关系，从而充分释放智能品牌传播的效能，形成可持续的品牌传播生态。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办武汉大学新闻与传播学院教授 姚曦
华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林以《可见性重构：GEO时代的品牌传播范式变革与智能治理》为题发表演讲。她指出，
GEO的本质超越了传统SEO对流量入口的争夺，是品牌在AI认知体系中对存在权的治理。
通过结构化知识供给与权威信源构建，品牌从“可被搜索的链接”升级为AI模型中“可被信赖的常识”，从而在智能决策链条中掌握核心话语权与默认推荐权。她强调，应以流量与信任双擎驱动，加强GEO认知治理，全方位提升品牌的可见性。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办华南理工大学新闻与传播学院教授 段淳林

下半场

上海外国语大学新闻传播学院教授姜智彬以《白帽与黑帽：生成式引擎优化对消费者品牌态度的影响研究》为题，通过四项阶梯式实验揭示了GEO的作用机制。研究发现，GEO具有双重属性：合理优化能提升信息质量，改善品牌评价；操纵性优化则会引发消费者防御反应，损害品牌态度。他指出，基于说服知识模型，消费者识别出操控意图时会激活说服知识，产生抵制；而信息呈现客观可验证时，则更多依据内容本身判断。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办上海外国语大学新闻传播学院教授 姜智彬
暨南大学新闻与传播学院教授杨先顺发表了题为《人机交互传播中情感计算的伦理反思与建构》的演讲。他借鉴道德情感主义，系统展开了情感计算的伦理审思。他强调，情感计算的发展目标应从追求拟人化逼真度，转向构建以德性共情、利他动机与互惠关怀为特征的“情感道德智能体”。人类作为道德责任的最终承担者，必须始终保持伦理反思与主导权。技术发展应回归人类福祉本位，推动建立健康、可信赖的人机情感关系。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办暨南大学新闻与传播学院教授 杨先顺
向量共振创始人兼CEO王学猛以《AI正在接管“第一解释权”：智能营销从流量运营走向认知治理》为题发表演讲。他提出“被看见、被理解、被推荐”的三层评价框架，并指出，从GEO到认知治理的跃升，意味着一种新范式：认知治理是持续影响AI如何理解、引用、比较和推荐品牌的系统工程，其核心目标是让AI基于正确事实来理解、引用并推荐品牌。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办 向量共振创始人兼CEO王学猛

主编论坛

主旨演讲结束后，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林主持了“主编论坛”环节。对话嘉宾包括：中国社会科学院大学新闻传播学院教授、《新闻与传播研究》执行主编朱鸿军；中国传媒大学戏剧与影视学院教授、《现代传播》副主编潘可武；复旦大学新闻学院研究员、《新闻大学》副主编姜华；武汉大学新闻与传播学院编审、《新闻与传播评论》副主编刘金波。各位主编围绕人工智能技术发展对新闻传播学的影响，以及在该背景下如何优化研究选题与研究方法等议题展开了深入对话。现场讨论热烈，观点碰撞频繁，与会师生纷纷表示受益匪浅。
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主编论坛圆桌讨论

分论坛一

分论坛一以“智能营销的精准触达与效果度量”为主题，由华东师范大学传播学院教授秦雪冰主持，由《编辑之友》杂志社社长、主编李晶；天津大学新媒体与传播学院教授、天津大学全球南方研究院副院长、《新媒体与社会》特约副主编、《Telematics and Informatics》副主编庞华评议。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办分论坛一合影留念
论坛开始，由贵州大学传媒学院盛颖发表演讲《从“广域覆盖”到“精准狙击”：智能出价和人群圈选对网络广告投放效果影响研究》。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生高信发表演讲《智能体驱动下的广告内容生成逻辑转向》。华南理工大学新闻与传播学院博士后张发以《期望确认：一种可持续性消费的智能体说服模型研究》为题进行演讲。中国传媒大学广告与品牌学院讲师吴浚诚发表演讲《媒介多任务条件下视频广告的认知效果研究》。
西南政法大学新闻传播学院博士研究生苏星宇以《推荐算法和社群协商如何赋能品牌意义共创？基于赋权维度、动态作用及交互路径的分析》为题进行演讲。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生殷雅琴发表演讲《算法之“冷”与人情之“暖”：智能体公益广告的用户捐赠意愿研究》。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生陆昊琪围绕主题《AI之失抑或人之过：三度归因理论下的生成式AI广告厌恶研究》开展演讲。最后，华中科技大学新闻与信息传播学院强竟瑶发表关于《AI情感鸿沟：生成式人工智能参与品牌表达后的公众理解与品牌信任》的演讲。

分论坛二

分论坛二以“智能营销中的认知博弈与情感计算”为主题，由华南理工大学新闻与传播学院教授韩红星主持，华东师范大学传播学院教授、《新媒体与社会》主编陈虹进行评议。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办分论坛二合影留念

在上半场中，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授殷立飞带来了《中国科技品牌出海的情感适配、符号转译与文化建构——以小米在东南亚的传播为例》为题的演讲。华南理工大学工商管理学院博士研究生吴中寰以《认知唤醒和失调感知：计算广告中技术不和谐感的形成机制》为题进行演讲。闽江大学新闻传播学院副教授胡阳围绕主题《从技术幻觉到信任困境：媒介唤起范式下的人机信任关系研究》展开演讲。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生强炜坤发表了关于《广告创意生产中的认知负债基于认知计算的实验研究》的主题演讲。

江西财经大学社会与人文学院段鑫玉进行了以《“数字化规训”：智能健康助手中健康焦虑的媒介实践研究》为主题的演讲。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生魏方围绕主题《AI认知与向量思维：品牌语义资产的社会情绪对齐研究》进行演讲。华南理工大学新闻与传播学院讲师韩镁发表了题为《人工智能广告创意生成中的“审美模糊”与“技术噪声”》的演讲。最后由中央财经大学信息学院博士研究生郭逸铭以《智能体交互中的透明度悖论：数字素养、信息信任与消费者决策质量》为题进行演讲。

分论坛三

分论坛三以“智能营销的伦理风险与协同治理”为主题，由北京工商大学语言与传播学院副院长、教授张慧子主持，《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕和《武汉大学学报》（哲社版）副编审桂莉担任评议。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办 分论坛三合影留念
论坛上半场，由华南理工大学新闻与传播学院教授佘世红带来了关于《GEO营销的伦理风险、生成机制与治理策略》的主题演讲。广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师崔钰婷发表《人机关系韧性何以可能：信息污染扰动下心智边界的差异化重构》的主题演讲。华南理工大学新闻与传播学院副教授戴世富带来了《算法即价值观：嵌入路径、社会效应与治理范式研究》的主题演讲。
接下来，华南理工大学新闻与传播学院博士研究生蒲源以《操纵与核证：生成式搜索引擎中品牌可见性的形成机制、算法审计模型与治理路径》为题发表了演讲。中国传媒大学博士研究生邹采玲以《数字广告“共管制”治理设想：以法国为参考》为题进行演讲。随后，广东财经大学人文与传播学院硕士研究生梁诗琦带来了《智能营销时代青年情感交往的“隐性治理”——以抖音“续火花”为例》的主题演讲。

分论坛四

分论坛四以“智能营销的理论重构与知识创新”为主题，由湖南师范大学新闻与传播学院教授曾琼主持，高级编辑、《新闻爱好者》现任编辑部主任王志昭与大连外国语大学新闻与传播学院副教授、国际传播研究院副院长、《新媒体与社会》特约副主编芦思宏进行评议。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办 分论坛四合影留念
在上半场，首先由华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副主任、副教授刘晓英带来《技术叙事赋能品牌塑造：OpenAI全球产品发布策略与启示研究》的主题演讲。广东财经大学人文与传播学院林心赟以《破译“文化消费”黑箱：基于计算文本分析的海外玩家行为洞察、情感决策与认同构建研究》为题进行演讲。华南理工大学新闻与传播学院助理研究员、博士后朱留存围绕主题《IMA知识库持续使用中的“社交温度”：在线社区、同行认可与用户黏性的关系研究》发表了演讲。华南理工大学新闻与传播学院郑长法以《智能营销领域的研究格局与热点演进——基于CNKI的知识图谱可视化分析》为主题进行演讲。
会议下半场，中国人民大学新闻学院博士研究生李思奇进行了以《算法何以塑城：算法地方感在城市品牌认同构建中的影响机制研究》为主题的演讲。华南理工大学新闻与传播学院博士研究生江纬带来了《AI渲染感知对时尚智能体审美力对齐的影响因素研究》的主题演讲。最后，暨南大学新闻与传播学院副教授万木春围绕《AI可供性赋能中国广告产业数智出海——基于动态能力的视角》展开了主题演讲。

闭幕式

闭幕式上，《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕作总结发言。在他看来，本届论坛的论文兼具宏观历史视野与敏锐现实洞察，紧密契合时代潮流。他指出，智能营销不能止步于讨论，更应追问“如何做”以及学科能发挥何种作用。未来研究需从单一学科视角转向多学科交叉，从学术话语走向产业治理，力求提供具有可操作性的方案。他还表示，编辑部将持续关注智能营销领域，后续将围绕认知治理等方向开展专题策划，期待涌现更多高质量成果。
智能跃升与价值回归:第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满举办
      《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授 谢耘耕
最后，承办方代表华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林致辞。她向主办方、编辑以及为本次会议辛勤付出的全体师生致以诚挚感谢。段淳林教授表示，本届论坛投稿创历届之最，与会反响热烈，充分彰显了新闻传播学科建设的向心力与学术影响力。她对论坛的空前盛况深感欣喜，并期待未来继续携手各方，推动智能营销研究走向更广阔的实践与理论前沿。
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       华南理工大学新闻与传播学院教授 段淳林
至此，第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊圆满落幕。
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第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊合影

 
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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月14日 07:51:24
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