媒介研究所 | 2026年世界杯营销关键——抓住“会记住广告”的球迷
小众狂热，但广告记忆度爆表
6 月11 日 2026 年世界杯将在美國、加拿大和墨西哥展开。相关数据显示，在提升品牌资产方面，大型体育赛事营销活动的效果可达常规付费媒体的 6 倍，最高甚至能达到标准电视广告的 20 倍。
我们观察到，广告主通常在赛事营销有以下误区：
在多触点的营销系统中，仅依靠单一渠道获得用户转化
试图通过单次广告投放，获得即时的投资回报
缺乏持续的媒体投入与广告曝光
因严格的品牌安全过滤机制，而屏蔽了高关注度的广告受众
了解球迷的观赛计划及广告参与度，将为本届世界杯的营销人员提供有针对性的数参考与实践指导，全球品牌效果广告领导者 LoopMe 在 3 月 17 日针对 4413 名美国消费者进行 2026 年世界杯主题调研。
2026 年世界杯收视率预测
可以看到，仅不到三分之一的美国消费者计划观看 2026 年世界杯比赛。但这小部分受众的观看热情很高，有近 32% 的球迷表示相对去年卡塔尔世界杯，他们对本届世界杯更为兴奋和期待。尽管预计观赛人数不多，近四分之三的受访者表示他们会注意到世界杯广告。
观众对 26 年世界杯的期待程度
狂热球迷中会注意到世界杯广告赞助商的人约为 60%，高于平均的 52%。有趣的是，狂热粉丝更多会通过移动应用观看赛事。
观赛渠道调研
调研数据还显示，35–44岁群体的观赛意向最高为 37%。在观看渠道方面，直播电视仍是最受欢迎的渠道（35%），但观赛正在呈现跨渠道特征——流媒体服务占18%，社交媒体占12%，移动应用占11%。对广告主而言，多渠道推出与赛事相关的、有辨识度的创意尤为重要，这样才能有效触达高参与度的球迷群体。
总而言之，在重大体育赛事期间，真正理解球迷的消费喜好并满足他们的需求、并与意向受众高效互动的广告主才更有把握赢得 26 年世界杯营销之战。
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关于LoopMe
LoopMe 是一家源自英国的广告科技公司，致力于通过人工智能技术为品牌广告主提升投放效果，实现高效的业务增长。LoopMe率先将人工智能技术应用到品牌广告投放和旗下的智能广告交易平台上，解决了以往品牌广告主无法衡量广告投放效果这一行业挑战。LoopMe将消费者洞察和人工智能作为公司的业务核心，为全球顶级品牌广告主带来了远超行业基准的投放效果。LoopMe 自 2018 年到 2024 年总营收的复合年均增长率已实现了高达 40%。
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