“120W不是功率是型号” 营销文字游戏乱象监管如何破局?

近期，“120W充电器实际仅22.5W，商家称120W是型号”的事件引发全网热议。多款电商热销充电器醒目标注“120W超级闪充”，宣传快充效果，售价低廉，实测功率却不足宣传的五分之一。面对质疑，商家以“120W是型号”推脱，暴露了行业文字游戏乱象。这类套路并非个例，过往多个案例早已显现行业顽疾。

千禾酱油“千禾0”争议

千禾将“0”注册为商标，在产品包装上放大“0”字，刻意引导消费者将其与“零添加”划等号。当产品被检出微量镉、消费者质疑时，品牌方却以“‘千禾0’只是商标，具体看配料表”回应，用商标合规的外衣掩盖误导本质，虽未直接违法，却严重消耗消费者信任，甚至导致股价短期下跌。

今麦郎“手打挂面”事件

今麦郎将“手打”注册为商标，在包装上突出“手打挂面”字样，还搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，让消费者误以为是手工制作。消费者质疑口感不符时，品牌方称“手打”仅为商标，与手工工艺无关，仅在角落用极小字体标注商标标识，典型的“大字吸睛、小字免责”套路。

商家为何热衷 “型号障眼法”？核心是逐利与低风险

商家热衷此类文字游戏，核心是逐利与低风险。一是收割消费偏好，利用消费者对高功率、零添加等卖点的追求，用误导性标识引流，低成本获取高利润；二是规避责任，将关键卖点注册为商标，出事便以“消费者误解”推脱；三是掩盖产品短板，用文字包装劣质或普通产品，以次充好。

从法律上看，这类行为涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》，构成消费欺诈，但实际违法成本极低。消费者维权需专业检测，耗时耗力；监管抽检覆盖面有限，商家违法被查概率低；即便查处，多为小额罚款，与暴利相比威慑不足，商家还可换店规避处罚。

破除 “文字游戏”，市场监管需精准升级

要遏制此类乱象，需多方发力。

一是严管标识与商标，禁止性能参数作为型号或商标，强制醒目标注真实参数；

二是压实平台责任，建立合规审核机制，用技术筛查误导性宣传；

三是加大执法力度，开展专项整治，公开曝光案例，提升违法成本；

四是完善法规，明确商标使用边界，简化维权流程，形成监管合力。

“120W是型号”与过往案例本质相同，都是用文字游戏透支市场信任。唯有监管亮剑、平台尽责、法规补位，才能让这类套路无处遁形，守护消费公平，让商家回归诚信经营的本质，让消费者买得放心。