爆!6 天连休引爆研学市场:亲子订单暴涨 300%,家庭客群成绝对主力!

春假试点省份成增长核心，研学市场呈现 “一边倒” 火爆态势：

• 携程：亲子研学订单同比增长 300%+，增速是非亲子客群近 5 倍；2-3 家庭小团定制订单增长150%

同程旅行：亲子研学订单同比增长超 100%，多代同游（祖孙三代）旅行订单增长160%

途牛：春假亲子游整体增长超 2 倍，自然、研学、主题乐园成家庭首选

美团：“研学”关键词搜索量破百万次，成都研学一日游搜索量暴涨3 倍

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市场巨变！家庭客群成研学主力军

这场春假红利，彻底改写研学消费结构：

亲子占比飙升：春假城市亲子用户出行占比从32%飙升至59%，超越国庆、春节，成为全年最强亲子黄金周

消费主力转移：85 后、90 后家长成为决策核心，更愿为高品质、深度研学买单，客单价显著提升

长线游爆发：6 天假期让亲子长线游成为主流，800 公里以上航段机票预订热度环比增长 80%

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热门目的地出炉！这些城市火出圈

知识型城市最受青睐，北京、西安、南京、成都稳居研学热门 TOP4，呈现 “双向繁荣”—— 既是客源地，也是打卡地：

四川：发布116 条精品研学线路，136 家景区对学生免票，成都研学客流增长 10 倍

安徽：黄山等17 家4A 以上景区 18 岁以下免票，谢裕大茶博园单日接待研学超 2000 人

江苏：南京推出16 条亲子研学线路，发放4.5 万张学生免费门票，学生公交地铁全免费

黑马城市：海南文昌、广西崇左、山西晋中等凭 “知识稀缺性” 突围，深度研学体验供不应求

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趋势升级！深度体验成 “必修课”

研学已从 “走马观花” 转向沉浸式、课题式学习：

非遗 / 自然体验火爆：景德镇陶艺工坊一天加开 2 期仍秒空；安吉茶文化课程需提前2 周预订

科技研学大热：中国天眼、大飞机科普馆、机器人展厅成热门打卡点，学生沉浸式探索宇宙、科技奥秘

劳动研学走红：采茶、农耕、手工制作等劳动实践，成为家庭研学 “标配”，让孩子在实践中成长

春假 + 清明的 6 天连休，已成为研学市场的最强催化剂！亲子研学爆发式增长、家庭客群主导市场、深度体验成主流 ——2026 年，研学旅行正式从 "政策红利期" 迈入价值深耕黄金期，谁能抓住趋势、深耕品质，谁就能抢占下一个十年的行业制高点！