借势“苏超”联赛实力控场:从体育营销看千里马轮胎品牌向上的破圈密码

从马拉松赛道到绿茵赛场，通用股份正以一场省级足球联赛为支点，撬动品牌向上的新势能。

2026江苏省城市足球联赛于4月11日燃情开赛。作为总冠名商苏豪控股集团的子公司，通用股份（股票代码：SH.601500）携旗下千里马“超级杜仲轮胎”战略新品深度参与。这也是千里马轮胎继去年携手“无锡环蠡湖半程马拉松”之后，再次以体育营销为媒，向行业与消费者传递“中国智造”的技术自信与品牌温度。

作为“全民参与+城市荣誉”为核心理念的赛事，“苏超”在2025年首届便交出亮眼成绩单：现场观赛累计突破243万人次，线上观赛超22亿人次，全网话题播放量破1000亿。进入第二个赛季，赛制与观赛体验全面升级，更加吸引全国球迷与大众的目光。

足球的精神在于拼搏、耐力与超越——这与千里马超级杜仲轮胎的产品理念高度契合。该系列产品核心技术源自杜仲胶，被誉为“中国植物黄金”，具备抗疲劳、抗老化、低生热、高耐磨等特性，为破解轮胎行业耐磨、安全与舒适难以兼得的难题提供了全新路径。

通用股份自2013年起布局杜仲胶技术研发，2018年成为国内首家实现批量化生产的企业。2026年推出的超级杜仲轮胎，正是这一技术积淀的集大成者，主打“超级耐磨、超级安全、超级舒适”三大核心性能。这种从实验室到量产的技术深耕，与足球运动员日复一日的训练如出一辙——没有捷径，唯有坚持。

赛事当日，通用股份在赛场外设置千里马轮胎品牌展示区，重点展出超级杜仲轮胎系列产品：面向高性能家用轿车的千里马GA8、定位城市SUV的千里马CHP8。两款产品均采用杜仲胶配方技术，并通过花纹结构优化，性能表现优异。此外，专为新能源网约车打造的千里马T‑EV也同步亮相，凭借一次寿命突破10万公里的耐久性，同样获得市场高度认可。

现场技术人员从胎面花纹、结构工艺到制造流程进行系统讲解，吸引大量观众驻足咨询。展示区不仅拉近了品牌与消费者的距离，也为紧张激烈的赛事平添了一份场外的热度与活力。

作为苏豪控股集团旗下子公司及无锡本土上市公司，通用股份在推进产品研发与品质管控的同时，持续履行国有企业社会责任。近年来，公司先后开展助学捐赠、员工关怀、灾区慰问等公益行动，获得社会各界广泛认可。此次依托母公司苏豪控股集团的总冠名身份深度参与“苏超”，并非通用股份首次试水体育营销。

2025年，公司通过千里马轮胎助力“无锡环蠡湖半程马拉松”，探索“技术+体育”双轮驱动的品牌路径。超级杜仲轮胎的科技创新成果借助马拉松场景触达更广泛的人群，同时传递了“安全、舒适、绿色”的出行理念。

相较马拉松赛事，足球联赛具有更长周期、更高频次的城市互动属性。通用股份借势苏豪控股集团平台亮相“苏超”，不仅延续了品牌传播的连续性，更实现了从单点赛事到联赛级IP的跃迁。

通过场景化产品展示、赛事氛围互动与文化价值共鸣，千里马轮胎以更年轻化、专业化的形象与公众建立深层连接，助力品牌突破传统轮胎行业的圈层限制。在展示区现场，不少球迷在了解轮胎技术后表示“对国产轮胎品牌有了新的认识”——这正是品牌温度与技术实力双向奔赴的注脚。

立足江苏，驰骋全球！2026“苏超”赛季已全面开启。通用股份方面表示，将继续依托苏豪控股集团平台，与“苏超”赛事同向同行，践行“一起来、一起向未来”的承诺。同时，公司将持续以创新科技与匠心精神打磨轮胎产品，扎实履行国企社会责任，推动“千里马”品牌从江苏走向全国乃至全球市场。

从一条轮胎到一场联赛，从一座城市到更广阔的世界，通用股份正在书写民族轮胎品牌向上的新篇章。让“中国智造”的硬核实力与人文温度，守护每一次出发，也见证每一份荣耀。

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