春日营销玩出彩?来和品牌们学两招!
春风一吹，品牌们“春心荡漾”
花西子、观夏、野兽派
雪王、霸王茶姬、喜茶、鸣鸣很忙
七个品牌，七种打法，各有各的“出圈”姿势
不卖关子了，直接拆解。以下全是干货
花西子
【花西子耍花朝】
花朝节，是我国古代的传统节日，春秋即有记载，唐宋达到鼎盛。这一天，人们祭花神，赏花踏青，头戴簪花吃花糕。
花西子最牛的，是把一个历史悠久、被官方认证的中国传统IP，趁其未被广为认知之际，抢先认证为自己的品牌文化资产。
2024—2026，花西子连续3年举办花朝节，以至于很多消费者认为，花朝节是花西子独创的，紧随其后，各地旅游局的宣传，反倒成了花西子的导流池。
2026年营销更妙，“耍花朝”（谐音“耍花招”），简言，就两招：线上拍视频，线下办活动。
线上，邀请代言人王俊凯拍了三支短片预热。短片套路一样，出现一个难题→ 王俊凯掏出“东方提匣”（一个化妆盒）→ 问题解决 → 邀请大家“耍花朝”。三支短片围绕三个情境：①白领下班化妆、②画上的花神“翘班”去玩、③王俊凯带你玩剧本杀，巧妙呼应主题“耍花朝”。
线下，在春色醉人的西湖边举办了为期5天的巡展。现场花海如云，活动内容丰富：
一、祈福大典，明星毛晓彤带领大家祭拜花神。
二、花神巡游，12个身着古装的人物沿着西湖巡游，路人合影互动。
三、花朝市集，投壶、对诗热闹非凡，参与集章兑小样。当然，花西子把“剧本杀”搬到现场，游客可以扮演花神NPC，边玩边了解花朝节。
花西子没有把传统节日照搬复刻，而是将其做成年轻人喜闻乐见的形式，让大家和品牌一起玩起来，从而拉近了与消费者的距离。
观夏
【春日岸边的闲会】
观夏做了一场深度的品牌会谈，让你在春日的美景中放松。呼吸。
邀请了12位有故事的女性，聊了一场“怎么让自己放松下来”的天，这些人经历不同，年龄各异，却都带着对生活的感悟和真知灼见：
85岁的艺术史学家徐小虎说：“12岁之前，孩子的呼吸是完全自然的，笨大人的呼吸会被情绪左右。”
朱易说：“花滑的意义不在终点，在每一个呼吸与动作共舞的当下。”
扎十一惹说：“最远只想到明天，不忧伤，不焦虑，自由呼吸。”
观夏和《芭莎绿岛》合作，把一部分聊天变成了视频播客，同时出了一本书和两款新香水。书的名字叫《城市诗歌游记》，沿着林徽因、张爱玲、萧红等女作家走过的路，设计了6条文学漫步路线，配上简媜、巫昂等诗人的诗，免费送给莅临门店的客户。两款新香——“舞山茶”（茶花味）和“四月苔”（苔藓味），都跟“呼吸”“春天”的主题挂钩。
观夏没搞促销，没请顶流，没喊口号，它不像是在“搞营销”，仿佛是在和你“交朋友”。这种感觉，就像春日里泛起的微风，不急，不燥，刚好吹进心里。
野兽派×李庚希
【我们一起去采花】
野兽派把春天变成了一场邀请。
代言人李庚希化身为花园中优雅漫步的“采花女”，松弛、灵动、自然——那种“穿行于春日景色之中”的状态，恰恰是情景化营销最动人的地方。
配合这一主题，野兽派推出了2026春季新品系列，包括花艺、香氛等产品。后续还单独推出了「樱花清酒」居室香氛系列，以樱花为灵感，推出晶石香盒、居室香薰、风灯礼盒、香氛蜡烛、提花香囊等五款产品。
总结来说，核心不是卖花，是卖“走进春天”的生活方式。
雪王
【下江南去巡游】
这个春天，雪王核心的品牌动作——雪王IP亲自下场“巡游江南”。
B站视频同步发布，视频里雪王在西湖晨跑，甘蔗地里摘草莓、摔跤，坐花车吃冰激凌，和雪仙、白娘子互动，还有一句好玩的台词“我本无意下江南”。
这不是一次简单的视频拍摄，通过巡游，雪王从一个单纯的logo变身为会摔跤、会跑会跳的“活IP”，邀请客户来玩。
雪王同步推出了一款春季限定新品：新中式蜜瓜龙井冰茶，主打“清甜好喝”，与“春绿江南”的主题呼应。你以为这就完了？3月底，蜜雪冰城在部分门店悄悄上架了蛋糕，引发网友热议。
霸王茶姬
【春天～可以喝的东方美学】
霸王茶姬玩的溜，左手联名西湖文创搞东方美学，右手请王鹤棣跳操传递健康，中间还顺手做公益卖“有温度”的奶茶。
2月底，霸王茶姬跟西湖文创搞了一次联名，主题叫 “饮茶探梅”。从西湖的“纹样基因库”里提取了梅花纹样，做成杯套、手提袋等周边。这次联名不是简单贴个logo，而是把杭州“曲水寻梅”的文化意境，通过杯套等日常触手可及的东西，送到消费者手里。
3月官宣王鹤棣为品牌首位“全球健康合作伙伴”，推出 “醒春操” ——一支轻量化的春日健身操，邀请消费者一起打卡跳操，“用律动唤醒感官”，把茶饮和健康绑定。百城地广投放：从商圈大屏到地铁站，王鹤棣的广告铺天盖地，直接上热搜。
霸王茶姬在4月初推出了春季限定“醒时春山” 系列，slogan是 “一叶龙井，万山春醒”。你喝的不是奶茶，是一杯“可以喝的春天”。
喜茶
【茶园阿姨的朋友圈】
燕语阿姨，56岁，浙江嵊州人，在会稽山脉海拔600多米的茶园里守了快二十年茶。
她的朋友圈里没有精修图、没有金句，全是碎碎念：
●“端着早饭碗，去前后院儿看茶叶生长情况”
●“忙碌的茶季啊，每天几乎沾枕即睡。已瘦8斤了，等茶季结束，睡他个两天两夜”
●“晒个被，织会儿毛衣，一上午悄悄过去”
喜茶做了一件事：把燕语阿姨的朋友圈截图，做成了一本“灵感小卡”（类似小册子），随龙井糯糯系列产品赠送。
设计上也很用心：用手写体还原阿姨的朋友圈文案。手绘边框，框住茶园实景。整体像一本迷你版的“茶园日记”，松弛感拉满。
巧的是，燕语阿姨的女儿刷到喜茶的推送，发现妈妈的朋友圈被做成周边，在社交平台上发帖：“喜茶公开了我妈的朋友圈！”
网友瞬间沸腾：
“原来这些朋友圈都是真实的！”
“我一直以为这种都是编的”
“给阿姨手动点赞！”
喜茶不是在“做营销”，而是在“做生活的搬运工”。它把一个真实阿姨的日常，变成了一杯茶背后的故事。 消费者喝到的不是“龙井糯糯”，而是一个守了二十年茶园的阿姨，和她每一个清晨黄昏里的光阴。
鸣鸣很忙
【带上零食躺进春天】
鸣鸣很忙，携零食很忙与赵一鸣零食，把零食直播间从室内搬到了草地上，让人“躺着”就把零食买了，顺便带火了一句话——“春游搭子闭眼挑”。
春风作伴，零食摆一地，户外草地上，主播“躺着”开播——不像在卖货，像在野餐。这场直播直接“炸”了，直播间最高13.5万人同时在线，创品牌历史纪录。
“春游搭子闭眼挑”，鸣鸣很忙有一个很聪明的消费洞察：以前买零食，大家在货架前选半天，鸣鸣帮你把这道选择题做了，分场景做了零食指南。追剧躺平（选口感酥脆、一口一个）、朋友聚会（大包装，能当游戏道具）、长途车上（独立小包，吃完不用擦）、春日野餐（颜色鲜艳，拍照好看），闭着眼睛选，这场不踩坑。
复盘这七个品牌的春日营销，你会发现一个共同规律：它们不是在“卖货”，而是在“卖场景”“卖情绪”“卖一种生活状态”。
营销的最高境界，不是让消费者记住“你打折了”，而是让消费者觉得“这个品牌懂我”。
这个春天，你学会了吗？
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禾 本
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