艾肯中国金融事业部新媒体营销培训专题系列第四站–走进新干

New Media Marketing Training

为紧跟数字化时代浪潮，打破传统金融营销壁垒，全面提升全行员工新媒体运营与获客能力，近日，新干农商银行成功举办“银行新媒体营销”专项培训，该行领导班子成员、各业务条线骨干悉数到场参训。本次培训聚焦三大核心主题，结合海量一线实战案例深度剖析，带来一场兼具理论高度、实践深度与启发力度的营销盛宴，为新干农商银行数字化转型与业务高质量发展注入全新动能。

新媒体≠银行新媒体，

合规与专业是核心底线

内容逻辑不同：

流量导向 VS 价值导向 

普通自媒体多以 “吸睛、搞笑、猎奇” 为核心，重流量轻质量；银行新媒体则以 “传递金融价值、解决客户痛点、建立信任连接” 为核心，内容需围绕客户需求既要通俗易懂、贴近生活，更要专业可靠、有温度有价值。

目标受众不同：

泛大众 VS 精准客群 

普通新媒体面向全网泛流量，追求粉丝数量；银行新媒体聚焦新干本地居民、农户、小微企业主、个体工商户、社区居民等精准客群，核心目标是拉近与本地客户距离、提升服务触达，最后才是促进业务转化。

传播属性不同：

自由随性 VS 严谨合规

普通新媒体追求流量、娱乐、话题性；而银行新媒体作为金融机构官方发声渠道，必须符合金融监管要求、行业规范与银行品牌调性。

银行新媒体怎么做？

精准定位：立足本土，打造 “新干人自己的银行账号”，针对 “银行新媒体不知从何下手、内容单一、没流量没转化” 的痛点，培训结合县域农商行特性，总结“定位 - 内容 - 运营 - 转化”四大实战步骤，搭配本地可复制案例，让全员学完就能用。

员工个人 IP 打造，

农商行获客新 “王牌”

培训重点强调：在县域市场，员工个人 IP 是银行业务弯道超车的最优选！ 相比官方账号，员工个人 IP 更具亲和力、信任感、传播力，能快速打破与客户的距离感，实现 “一人 IP 带动一片业务、一个员工影响一群客户”。

本次培训以“理论 + 实战案例 + 启发”模式，让大家彻底理清银行新媒体核心逻辑、掌握实战打法、认清个人 IP 价值。

下一步，新干农商银行将以此次培训为契机，全面启动 “全员新媒体营销 + 员工个人 IP 打造” 工程：建立新媒体运营激励机制、搭建内容创作支持体系、开展常态化实操辅导，鼓励全体员工主动拥抱数字化、用好新媒体，用专业传递价值、用服务温暖客户、用 IP 赋能业务，全力打造 “本土特色鲜明、客户信任度高、业务转化力强”的新媒体营销体系，为新干农商银行高质量发展、更好服务新干百姓与地方经济注入强劲动力！