美国著名牛仔Levi＇s退出俄罗斯市场 Levi＇s被改装

一个门头,一个品牌,甚至就是一块牌子,拆下来那一下,像把一段记忆直接翻过背面,不少人还没反应过来,已经跟熟悉的标志告了别,商场门口灯还亮着,各种牛仔裤照常挂着,就是那红白色大LOGO转眼成了别的样子,细细一想,多少年一场潮流就这样在日常里悄悄改了气息。

这块红底白字的Levi＇s招牌,多少人认得全世界都是这一副,今天在莫斯科的门头被工人小心翼翼拆下来,梯子一搭,招牌被两个人扶着,动作真不急不缓,边拆还得防着底下别磕着碰着,这一块红色在灯下看着格外扎眼,不是生怕坏了,而是那种“要落幕了”的感觉,特别明显。

还有路过的人停下脚看,不说话,只是站着往上看了两分钟,仔细点的还能看到旁边的JNS新牌子就在地上,捧着等上位,门口透着一股子整顿的忙碌劲,说穿了,这种换牌子的现场以前真少见,这一回算得上画面感十足。

图上能看见JNS的新标志直接拿上梯子往墙上送,这块红牌子比Levi＇s那块还厚一点,一个人扶底下,一个人踩梯子,一抬手一使劲,JNS就被摆进了原来Levi＇s的位置,动作不生疏,但总有点“临时顶替”的意思,底下原本的装潢一点都没变,牛仔裤衬衫一排一排整齐码着,细看什么都没换,只有那块招牌变了。

那会儿,旁边售货员还把原来那两句英文广告牌翻过来,一点声音没有,动作利索得像多年前大清早开门,什么多余的废话都没,说白了,这种情景不常见,见着了也没人愿意多谈。

这个红色的Levi＇s大牌子就这么翻着放在地上,看着有些落寞,仿佛一块老照片翻了面,倒着写的字母,明晃晃地提醒你：这场变动不是虚的,老品牌说走就走,原地就能见到它的“遗迹”,以前进来认牌子,现在进门得适应新名字,JNS是什么,没人多问,倒地的Levi＇s就是再见了。

小时候陪家里人逛商场,牛仔裤都是认得这个牌子才买的,标志上的每一个弧线都眼熟,谁会想到有一天大招牌不是慢慢坏掉的,是直接整体让出来。

柜台里还排着Levi＇s风格的牛仔裤和衬衫,从货架到衣架一切照旧,远处还有几件印着LOGO的卫衣没改,只有远处墙上原来高悬的招牌空下了一个方形,一点都不突兀,但总觉得哪里不对,工人还没走,地上还摊着棉垫和工具箱,门外来来往往的客人,有人来试衣服,有人抢着问JNS跟Levi＇s到底是不是一回事。

这事要搁以前,肯定有谁在柜台前叹一句,“原来的牛仔裤都换新名了”,店里姑娘头也不抬地回一句,“标还是那个标,只是写法不一样了”,笑着卖货照常不耽误。

这一下,新招牌已经被稳稳卡上去了,门头上的那块JNS亮着红光,跟隔壁U.S. Polo的蓝色条子对着一个亮度,装完新牌子店里照常放着音乐,里面摆设一点不变,走进里面如果不是抬头看,还真难察觉这家店已经不姓Levi＇s,但看得出来,整个氛围还是留着半点美国味道,只是皮囊变了。

其实这“变装”的操作不是一天就定下的,后面的老顾客进来,脚步一顿,“怎么这就不是Levi＇s了”,售货小伙子笑着说,“牛仔裤照旧,款式也没怎么变”,手上一边帮人找尺码一边低声嘀咕,买衣服的人其实最在乎的就是认牌子的熟悉感,说没了,其实是少了个记号。

一边拆,一边装,Levi＇s变成JNS,这幕变换拉开了一个新的序幕,外人看着可能觉得不过是一块牌子的事情,可对于老顾客,更多的是一种默契的告别,曾经扎根在这儿的老牌子跟着外部世界的风吹草动,说抽身就抽身,留给大家的只是一丝挽联式的落地招牌和货架上的模糊留影。

以前牛仔裤买回来都会把商标留着,有时候缝在袋子里,觉得那种英文的LOGO就代表着好品质,现在弄明白了,其实不过是一层牌子,里面的布、针脚都还在,只是再也不是熟悉的那个名字了。

时间往前就不会再往回倒,招牌混着旧气息被带走,就剩橱窗里的衣服还透着点美国的硬朗勾子,等下次再来,说不准连橱窗摆设都焕然一新了,店里那抹Levi＇s红会彻底消失在莫斯科的霓虹灯下,就像某张老照片里永远的信息素。

如果你也有着类似的印象,认得哪一款来自Levi＇s,又曾经在哪个门头下驻足,不妨在下面留个记号,等到下次再路过,说不准那个牌子已经彻底换样,这世界变得真快,认熟的不多了,不妨多在心里给老名字留一席地。