2025 年织物与家居清洁市场趋势报告总结

2025 年织物洗护与家居清洁线上市场总销售额达536 亿元，同比增长 16.0%，维持织物洗护占比近六成、家居清洁占比四成的稳定格局，5-6 月与双 11 为两大销售高峰。

织物洗护市场复苏明显，销售额 348.4 亿元，同比增 15.3%。洗衣液以 58.1% 占比主导，香氛洗衣液成核心增长引擎，销售额 85.8 亿元、同比增 43.4%，花香、木质香最受欢迎，情感价值驱动消费。

洗衣粉逆势高增 47.6%，洗衣凝珠份额下滑 3.5%，柔顺剂、除菌剂等护理品类崛起，浓缩洗衣液进入调整期，洗衣原液成升级新方向。消费者核心痛点为留香短、香味刺鼻、成分刺激，需求向香氛、多功能、场景化升级。

家居清洁市场规模 187.2 亿元，稳健扩容。多用途清洁剂仍居首位，管道清洁份额提升，地板清洁剂成高增长明星品类。“免刷洗” 卖点爆发式增长，两年规模扩超 6 倍。

消费者关注清洁效果、气味体验与安全性，洗洁精伤手、洁厕灵刺鼻、厨房清洁剂喷头难用为主要痛点，产品向便捷化、天然成分、复合功效升级。

整体市场呈现香氛化、多功能、场景细分化、便捷化四大趋势，品牌需聚焦细分需求、优化使用体验以抢占市场。