梦龙雪糕多少钱一根?被指低俗营销

你敢信？一只本来秀色可餐的高端冰淇淋，竟然能让你在咬下去的一瞬间，脑子里全是“脚丫子”味儿。

4月13日，顶级雪糕品牌梦龙被骂上了热搜，原因听着离谱又好笑——它家给开心果撞色冰淇淋做的新品宣传，竟然强行搞了个 “灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学” 。广告文案写着“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”，画面中更是刻意聚焦女性脚部特写，把雪糕跟舞鞋的脚尖贴在了一起。

好家伙，本来大家大热天吃雪糕图的就是个清凉爽口，结果你非得把吃的跟脚上穿的鞋绑在一起，让人怎么下得去嘴？

网友们看完直接集体破防，评论区秒变吐槽大会。“一点想买的欲望都没有了！”“这还让人咋吃得下口”成了最高赞评论。更有耿直的网友灵魂发问：我就想问问为什么要把吃的跟脚上穿的鞋联系在一起？还有不少人不客气地直指这就是“恋足癖”营销，直言“本来看着挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的图片，突然就有了脚味”。

对于常年把“高端”二字贴在脑门上的梦龙来说，这已经不是第一次在营销上疯狂踩雷了。面对铺天盖地的骂声，梦龙倒是熟练得很，光速“滑跪”——先是悄咪咪把这则广告给删了，链接一打开直接显示“当前内容无法展示”。随后其国内运营主体和路雪旗舰店客服出来打了个官腔，态度极其含糊：“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控。”翻译成大白话就是：我知道了，下次注意，但这回就别指望我道歉了。

把时间线拉长一点，你就会发现，这根本不是梦龙一时手滑，而是习惯性作妖。

就在去年的儿童节前夕，梦龙发布了一组名为“迷你所愿，大儿童上线”的广告。本来六一是孩子们的节日，结果画面里却是穿着丝质睡衣的男女模特坐在床上互相喂雪糕，配文尽是“欢愉”“慵懒时刻”等极其暧昧的文案。这哪里像在卖冰棍？分明就是在打软色情的擦边球。网友一针见血地讽刺道：“儿童节的广告，拍得像成人用品宣传，梦龙到底在想什么？”

很多人说梦龙越来越飘了，其实早在前几年，梦龙就因为 “中外双标” 惹过众怒。2021年，有网友扒出中国市场卖的梦龙用的是植物油和乳粉，属于植脂型冰淇淋，而欧美市场上卖的那可都是用生牛乳做的。顶着“高端雪糕”的价格，却拿着低配版的产品糊弄人，那种端着架子“我不要你觉得，我要我觉得”的傲慢劲儿，真是跟现在一个样。

说到底，品牌营销的本质是跟消费者产生共鸣，而不是用猎奇和低俗去博眼球。每次翻车都发一份“加强内容审核”的通稿，不如先把消费者的智商和尊严放在眼里。梦龙如果还沉浸在自己编造的“芭蕾舞鞋高级感”和“软色情流量”里自嗨，消费者迟早会教它做人——毕竟，这世界最不缺的就是冰淇淋，谁也不想吃着吃着，闻到一股脚丫子味儿。