3.8万亿日元引爆市场!“推活”经济崛起,成日本通胀转型期消费定海神针

这几年生活在日本的人，最直观的体感莫过于“涨”字当头：电费加价、油费飙升、食品账单也越来越沉。然而，在普遍低迷、缩手缩脚的消费大环境下，有一个细分领域却如寒冬里的腊梅，开出了极为耀眼的行情——那便是“推活”（追星应援）。

据《日本经济新闻》4月5日报道，日本“推活”市场规模已迅速膨胀至约 3.8万亿日元。令人意外的是，在这场金钱与爱意的长跑中，40岁至60岁的中老年群体正异军突起，接棒年轻人成为了绝对的消费主力。

三成日本人的“国民级”日常

野村综合研究所于2025年3月发布的调查报告显示，在15至69岁的日本民众中，参与“推活”的人数已达 2600万人。这意味着：

• 每3个日本人中，就有1人正在为自己心仪的对象“砸钱”。

• “推活”已从边缘亚文化彻底跃升为支撑内需的经济支柱。

所谓“推活”，是指为了应援歌手、演员或运动员而进行的各类消费。相比昭和时代的“追星族”和平成时代的“宅男”，当下的“推活”互动性更强。除了传统的演唱会门票和官方周边，现在的粉丝更热衷于购买高端摄影器材、自主定制礼物、甚至自费投放巨幅广告。

物价上涨？挡不住中老年人的“爱意”

在物价连涨与日元贬值的双重夹击下，不同年龄段的表现呈现出有趣的差异。2025年1月的调研数据显示：

• 年轻群体（15-39岁）： 约40%的人表示生活成本上升不影响“推活”。

• 中年群体（40岁以上）： 这一比例超过了50%。

• 老年群体（60岁以上）： 高达 73% 的受访者直言，外界环境变动对自己的应援消费“完全没影响”。

高溢价服务应运而生：随着这些财力雄厚的粉丝入场，市场也应声升级。单次费用从1万到50万日元不等的“生日应援广告”供不应求；为了看一眼心仪的偶像，中老年粉丝挥金数十万日元进行跨国“闪电旅行”已成常态。

结构性转型：为什么是他们？

野村证券首席市场经济学家冈崎康平分析指出，这一现象并非偶然，而是社会结构的深层反映：

1. 可支配收入提升： 随着少子化和未婚率的攀升，许多中老年人无需负担庞大的家庭开支。

2. 薪资增长： 近期日本工资水平的普遍调高，为他们提供了充足的财力支撑。

3. 精神寄托： 在高龄化社会中，寻找情感寄托成为刚需。

可以预见，随着日本老龄化程度的进一步加深，这群有钱、有闲且“有爱”的中老年粉丝，将在日本未来的消费图谱中占据更加核心的位置。