易点天下&阿里云:2026全球AI营销趋势与价值白皮书(可下载)

来源：易点天下联合阿里云

《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》由易点天下联合阿里云等机构发布，系统阐述了AI技术如何重塑全球营销格局，并为品牌在智能化时代的全球化增长提供了方法论、实践案例与未来趋势判断。以下是核心内容概括：

一、核心主题：从“全球化”到“智能全球化”

报告指出，全球营销正从流量驱动的增长逻辑，转向由AI驱动的价值重构逻辑。AI不再只是效率工具，而成为营销的新基础设施和增长的核心驱动力。

二、市场与消费者变化：三大重构

1. 全球市场再分层

• 增长从欧美单一中心转向多极格局：MENA（中东北非）、LATAM（拉美）、SEA（东南亚）成为“新三极”增长引擎。

2. 智能化浪潮重塑增长逻辑

• AI对全球GDP增长的贡献预计超过55%。

• 营销从自动化迈向Agentic AI（智能体）时代，AI可自主完成洞察、创意、投放、归因等全链路任务。

3. 消费者决策路径重构

• 用户从“关键词搜索”转向意图对话（如ChatGPT、AI概览）。

• GEO（生成式引擎优化）取代传统SEO，目标是让品牌信息在AI生成的答案中被优先引用和推荐。

三、AI驱动的营销方法论：AI Marketing Stack

报告提出四大智能流构成品牌增长的智能化演进路径：

四、成功实践案例

• AiPPT.com：通过AI PPT工具+红人营销+搜索广告，3分钟生成PPT，覆盖200国，月访问量2300万，海外收入占比52%。

• 捷途汽车：以“旅行+”场景营销+AI素材库+KOL联动，突破海外品牌声量瓶颈。

• realme（印尼）：电竞+机甲挑战赛+TikTok挑战，实现品牌搜索热度提升17%，市场份额突破5%。

• 三七互娱《RO》：明星+ KOL + B.Duck小黄鸭IP联动，在东南亚实现上线即引爆。

五、2026六大趋势展望

1. 大模型即操作系统

• LLM成为人与软件、计算资源的中间层，自然语言编程，Agent成为新软件形态。

2. 超级AI云成为新基础设施

• GPU驱动的AI云成为“新电力”，全球仅剩5-6家超级AI云平台。

3. 内容即营销，创意实时生成

• AI使内容生产实时、规模化、场景化，营销从“投放驱动”转向“内容驱动”。

4. 程序化广告升级为价值闭环

• 从“买流量”到“买人群+场景+体验”，优化目标从ROI转向LTV。

5. AI成为品牌资产守门人

• 品牌建立专属AI资产库（VI、术语库），确保全球输出一致性与品牌安全。

6. 可信AI成为入场券

• 安全合规、数据主权、私有化部署成为AI落地的必选项。

六、全球AI营销能力图谱（部分代表平台）

总结：品牌应对策略建议

• 从“被动搜索”转向主动喂食答案的GEO策略；

• 构建AI Marketing Stack，实现洞察、创意、投放、增长四大流闭环；

• 拥抱Agentic AI，将营销团队升级为“AI策略师+算法审计官”；

• 重视可信AI与品牌一致性，将AI深度嵌入业务流程而非单点工具。

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