划重点!廊坊市市场监督管理局发布网络餐饮广告合规指南

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2026年4月15日 12:43:09网络营销评论1阅读模式

划重点!廊坊市市场监督管理局发布网络餐饮广告合规指南

全市各网络餐饮外卖平台、网络餐饮服务经营者及相关广告经营、发布者：

为进一步规范网络餐饮领域广告行为，保障消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》等相关法律法规，廊坊市市场监督管理局特发布广告合规提示。

落实平台主体责任

（一）网络餐饮平台必须对入网餐饮商户的主体资质履行实质性审核义务。严格审查入网商家《营业执照》《食品经营许可证》等证照，确保真实、有效、一致。严禁为资质不符、无证、套证、无实体经营门店的“幽灵外卖”提供广告发布服务。建立资质动态更新机制，过期资质立即下架服务并限期整改。

（二）网络餐饮平台作为广告经营者或发布者要建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。对平台内发布的广告要查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、发布等服务。

（三）网络餐饮平台要建立广告实时监测与违法处置机制。定期巡查平台内广告内容，发现违法广告立即采取必要的措施予以制止，并留存记录。鼓励对多次违规商家实施分级处置，建立违法商家黑名单。建立便捷投诉举报入口，及时处理消费者关于广告违法的投诉举报。

规范广告发布内容

广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

（一）严格落实广告可识别性要求。搜索引擎竞价排名、平台推荐位、商家置顶、信息流广告等付费推广形式，必须显著、清晰标明“广告”字样，字体、颜色、位置不得弱化、隐藏，与自然搜索、非广告信息明显区分。达人探店、网红种草、美食测评、知识分享、体验分享等短视频/图文/直播内容，附带购物链接、引导下单、商业合作推广的，须在页面、视频开头或显著位置标明“广告”，严禁以“亲测”“自用推荐”“纯分享”等名义进行隐性营销。

（二）广告中禁止发布违法违规素材。严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。严禁使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。严禁发布损害国家的尊严或者利益，妨碍社会安定，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容。禁止发布销售野生动物的广告。

（三）禁止使用绝对化用语及虚假承诺。严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“顶级”“全网第一”“独家”“唯一”等绝对化用语。严禁虚构销量、虚构好评、虚构食材来源、虚假产地宣传，不得夸大菜品份量、过度美化菜品图片（与实物严重不符）。严禁以“好评返现”“晒图返现”“刷单炒信”等方式诱导虚假评价、虚构交易。

（四）普通食品的广告宣传，禁止发布治疗疾病、保健功效等内容。普通餐饮、食品广告严禁涉及疾病预防、治疗功能，不得使用“养胃”“防癌”“降血压”“降血糖”“养生”“调理”“增强免疫力”等医疗或保健功效用语。不得使用“消炎”“解毒”“活血”“治病”等医疗术语或者易使推销商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（五）严格遵守反食品浪费的相关规定。严禁诱导消费者过量点餐，在网店主页面、点餐页面等处积极宣传制止餐饮浪费，增加相关提醒提示字样，大力倡导光盘行动。

消费者如发现相关违法违规线索，可及时拨打12315进行投诉举报。全市市场监管部门将持续加大广告监管力度，依法查处网络餐饮违法违规广告行为。

▌来源：廊坊市市场监督管理局封面由AI生成编辑：水泽

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