传网易裁撤营销中台、高管离职!官方回应来了
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你好，我是Rita。
近日，游戏行业一则传闻迅速发酵：网易互娱将裁撤营销中台，核心负责人王怡离职。消息一出，引发业内广泛讨论，不少人将其解读为网易游戏业务收缩、降本裁员的信号。
4月14日，网易互娱正式发布官方澄清，全面否认“裁撤中台”与“高管离职”说法，并披露了详细的架构调整方案。
一、传闻真相：高管未离职，架构大调整
1、核心高管王怡：调任海外，并非离职
官方明确：王怡并未离职，因个人原因申请调任海外岗位，已获公司批准，将继续在网易集团任职。
王怡是网易游戏营销体系的关键人物。2010年加入网易后，他从CEO助理逐步晋升至高级副总裁。
为网易引入宝洁系系统化营销体系，一手打造了网易游戏的营销铁军，被业内称为“游戏营销界的黄埔军校”校长。
近年他主导《蛋仔派对》《光·遇》等爆款的营销与出海布局，是网易游戏全球化的核心推动者。
2、营销中台：不是裁撤，是重组升级
针对“裁撤营销中台”的传闻，网易互娱直接辟谣：子虚乌有。
实际是对营销体系进行结构性重组，核心调整如下：
原市场中心更名为用户增长中心
原渠道发行中心更名为发行中心
原产品营销团队从中心剥离，并入各产品事业部，统一更名为用户增长部
所有架构与人员调整，预计在2026年4月内全部完成。
二、调整逻辑
网易此次调整，核心是营销职能下沉、强化项目制运作，让营销更贴近产品一线。
1、打破壁垒：研发与营销深度绑定
过去，网易互娱采用“集中式营销中台”模式：市场中心统筹所有产品营销，各项目团队相对独立。
这种模式便于标准化、规模化，但容易导致营销与研发脱节。市场不懂产品细节，研发不了解用户反馈。
调整后，营销人员全程参与产品从研发到上线的全周期，实现“研运一体、营销闭环”，决策更快、响应更准。
2、行业趋势：大厂纷纷“去中心化、轻量化中台”
这并非网易独有动作，而是互联网与游戏行业的共同趋势：
阿里、腾讯近年持续推进“中台瘦身”，将集中能力下沉至业务单元
米哈游、莉莉丝等游戏公司，早已采用“项目制全闭环”模式
网易内部，天下事业部、荒野事业部等早在去年就试点市场团队并入项目组
三、网易游戏的“二次进化”
此次调整，释放三个关键信号：
1、战略重心
王怡调任海外，叠加营销体系升级，网易游戏全球化战略提速。
近年网易海外收入占比持续提升，《永劫无间》《蛋仔派对》在海外表现亮眼。
2、业务模式
更名“用户增长中心”，关键词从“营销”转向“用户增长”。
意味着从传统品牌推广、买量投放，转向全生命周期用户运营、精细化增长、长线价值挖掘，更适配当下长线运营的行业主流。
3、组织能力
网易通过架构调整，让每个产品事业部都成为独立的“作战单元”，既能快速应对市场变化，也能更好适配AI技术在研发、营销全流程的应用。
（注：信息来源网络公开信息，侵权可私聊删）
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