聚焦AI营销变革与国家社科申报——上财高维和教授应邀来我院作专题学术讲座

4月14日下午，上海财经大学商学院讲席教授、副院长高维和应邀来访，在立德楼432会议室开展“生成式人工智能时代的营销变革与策略思考暨国家社科申报书辅导会”专题学术讲座，讲座由工商管理学院（粤商学院、创新创业学院）院长马宗国教授主持。本次讲座围绕生成式人工智能背景下营销变革与国家社科基金项目申报辅导等内容展开，学院近30名师生参加了本次讲座。

讲座中，高维和教授结合自身长期在数字营销创新、市场战略与文化创新等领域的研究积累，系统分析了生成式人工智能快速发展背景下企业营销理念、营销方式和战略逻辑所面临的深刻变革。他指出，生成式人工智能正在深刻重塑企业洞察消费者需求、开展品牌沟通、优化市场决策与提升营销效能的基本方式，也对营销学科的研究议题、理论建构和方法创新提出了新的要求。面向这一趋势，营销研究应立足中国企业实践，主动回应数字经济时代的现实问题，不断增强研究的时代性、解释力与应用价值。

在国家社科项目申报辅导环节，高维和教授结合自身主持国家社科及国家自科项目的丰富经验，围绕选题凝练、研究框架设计、创新点提炼、研究内容组织以及申报书撰写中的常见问题进行了深入讲解。他强调，国家社科基金项目申报应坚持问题导向，紧扣国家战略需求和学术前沿，注重研究选题的理论价值与现实意义相统一；在论证过程中，要突出逻辑主线，增强研究设计的严谨性与可行性，切实提高申报书的整体质量和学术说服力。

此外，高维和教授还结合与会教师拟申报的相关课题进行了有针对性的辅导，就题目表述、研究思路、内容衔接和论证逻辑等方面提出了建设性意见。本次讲座内容丰富、针对性强，为学院师生深化对生成式人工智能时代营销变革的理解、提升国家社科基金项目申报质量提供了有力指导，对进一步推动学院科研工作高质量发展具有积极意义。

撰稿：涂秋阳

初审：肖华娟

复审：卢岳

终审：马宗国