户外品牌抢占场景红利,跨界营销争夺用户心智|世研消费指数品牌榜Vol.182

本次监测周期内，李宁、耐克和安踏以1.94、1.84、1.84的综合热度位列榜单综合热度前三。

随着2026年3月春季换季节点的到来，运动户外市场呈现出强劲的增长动能。飞猪数据显示，3月以来“踏青”“露营”等关键词搜索热度环比暴涨380%，同程旅行相关搜索量环比增长265%。在全民户外热潮席卷市场的背景下，品牌战略加速向户外赛道延伸，抢占场景扩容红利。耐克在3月初展现出最强“搅局”姿态——旗下专业户外性能品牌ACG在北京三里屯太古里启幕全球首店，标志着耐克正式以独立品牌姿态切入中国户外市场。与此同时，始祖鸟发布《2026山系生活报告》，正式将战略重心从专业硬核攀登转向城市山系生活，其非功能性时尚支线销售额占比已超60%，这一顶级户外品牌完成关键定位升级。在国内市场，国民户外品牌骆驼在3月大胆跨界，与长安启源Q07在重庆三板溪鹿野公园打造“家庭春日出行最佳CP”主题活动，直接把露营场景搬到现场，将“精致露营”场景转化为品牌体验阵地，有效撬动了家庭消费人群的户外需求。迪桑特则延续高端专业路线，发布ARCHIVE系列TERRAIN-D文化跑鞋，以专业户外性能为根基，将硬核机能美学无缝融入都市日常，精准衔接通勤出行与轻户外探索。从专业硬核到城市轻户外，品牌正以不同路径抢占户外增量空间。

3月的运动户外市场见证了女性消费力量的全面觉醒，以及可持续理念从产品卖点向品牌底层逻辑的渗透，价值观正在成为影响消费决策的核心变量。其中，伯希和选择赵露思作为全球品牌代言人，不仅是流量考量，更是对女性户外生活方式的精准锚定——其同款防晒衣上市后天猫旗舰店销量突破1000+，印证"甜飒自然"的审美主张与女性消费者的情感共鸣。亚瑟士在3月16日发布GEL-NIMBUS 28 TR女子跑鞋，专为女性跑者优化设计。此外，跨界营销与圈层破界成为品牌争夺用户心智的新战场。FILA在品牌创立115周年之际重磅回归米兰时装周官方日程，以“MILANO IN MOTION流动的都市”主题大秀呈现全新高级运动时装MILANO系列，融合运动科技与GORE-TEX高端材质，重塑都市“高智运动风”。斯凯奇与潮牌STAPLE携手推出SKECHERS RUNNING×STAPLE M21RSC联名运动系列，以跑步为连接点，将运动性能与街头风格融合，进一步打破圈层边界。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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