自然堂2025年销售及营销人员平均成本41.09万元 chengsenw 49034文章 0评论 2026年4月16日 11:17:17网络营销评论1阅读模式 自然堂2025年销售及营销人员平均成本41.09万元 自然堂在2026年4月2日更新招股书，再次冲击港股IPO。此次重启距离首次申请失效仅3天，且是在证监会1月提出问询后迅速完成的合规整改，效率颇高。 自然堂2026年更新的招股书展现了其作为国民美妆品牌的“体量”与“困境”：2025年营收突破53亿元、利润翻倍，毛利率高达70.6%，但高度依赖单一品牌（自然堂贡献95.3%）、销售费用率畸高（57.2%吞噬利润）以及研发投入薄弱（仅2.09%）的结构性问题依然突出，而引入欧莱雅等战投并完成合规整改后，此次IPO能否成功，关键在于市场是更看重其规模增长，还是更担忧其盈利质量和多品牌突围的能力。 截至2025年12月31日，自然堂在中国有2245名全职员工及1247名外包人员，其中销售及营销人员1156名，占比51.5%，为第一大职能部门。 2023-2025年销售及营销成本分别为24.06 亿、27.17 亿、30.44亿元，占营收54.2%、59.0%、57.2%，是公司最主要的费用支出项。 其中人力成本4.75亿元，除以销售及营销人数1156，计算下来就是人均41.09万元/年。 点赞 登录收藏
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