202526中国营销趋势研究报告(中英版)-R3胜三SCOPEN

R3 胜三与 SCOPEN 联合发布的第十一版《2025/26 中国营销趋势研究报告》，基于对中国 212 家企业、288 位营销决策者的深度访谈，分析 959 组客户与代理商合作关系，结合全球 12 个市场基准，揭示中国营销行业结构性变革与合作生态新趋势。

调研受访者以上海、北京为主，外资企业占比 74.3%，快消行业以 53.5% 成为核心受访领域，汽车行业占比小幅回落。调研显示，中国营销市场正从规模扩张转向价值问责、全域整合、增长重构三大核心方向，客户与代理商的合作模式、能力要求、预算分配均发生显著变化。

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