蒙牛金典2023春节营销全案拆解:如何策划一场“用金典,致最爱”的整合传播

本方案为蒙牛金典2023年春节（CNY）整合营销策划案，核心主题为“用金典，致最爱”，旨在将产品塑造为“送给最爱之人的年礼首选”。策略上，通过“卯足劲”的精神内核，在全国开展1600场“金典有机年货节”活动，并设计了大篷车、小篷车、MINI秀、试饮展四种线下活动规格。创意玩法分为社区预热、现场蓄客、门店联动、年货节体验、LIVE表演五波，结合节日节点与DIY互动，沉浸式传递品牌关爱理念并促进销售转化。同时，方案还创新了以Q&A形式呈现的礼品包装，强化送礼场景联想。