品牌营销动向「MUJI 徐家汇新店开业海报翻车了?」

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MUJI 徐家汇新店开业海报翻车了？

随着 MUJI 上海新六百 YOUNG 城市旗舰店即将在徐家汇开业，MUJI 带来了一组充满巧思的文案海报：文案将「徐家汇」拆开，以「徐家」为核心，并提前在网上征集了各家「姓氏」的书写体，在这两个字前铺满周家、吴家、王家、郑家、张家、姜家、李家、公孙家、慕容家等无数个「百家」，最终汇聚成巨大的「汇」字，落在了「MUJI 每一个家」的 slogan 里，落在了「千家万户」的温情之中。图源小红书用户@HatteeMUJI 希望徐家汇新店以「生活百货」之姿，连接老上海记忆与新上海生活，「汇」大家、小家、每个家。然而，与淮海路闭店海报的封神不同，此次徐家汇海报却引发了不小的争议。喜欢的人认为海报很有代入感，觉得 MUJI 和本地用户的情感绑在了一起，消解了与日系品牌的距离感，很好地传递出了 MUJI 「家」的品牌内核。争议的核心，恰恰指向了 MUJI 最引以为傲的「视觉美学」：有观点认为，海报中那枚又粗又黑的「汇」字，与百家姓手写体完全不协调，缺乏留白美感。

宋雨琦成为巴黎欧莱雅美发代言人

此次合作，双方共同诠释欧莱雅粉晶晶洗护系列，让发丝绽放闪耀能量。接下来，巴黎欧莱雅将携手宋雨琦开启自信新篇章。

Levis 携手四大足球协会重塑当代球迷风格

Levis 长久以来始终屹立于体育、风格与文化的交汇点，塑造着运动员与粉丝跨越世代的自我表达。从早期扎根于运动社群，到登上世界级舞台，Levis 持续影响着当代运动文化的演进。如今，在这一传承之上，品牌正式宣布与四支标志性的足球协会 —— 墨西哥、美国、英格兰与法国达成全球合作。根植经典，形于自我，此次合作标志着 Levis 与体育文化连接的全新篇章，以鲜明的 Levis 视角，重新诠释属于球迷的服饰语言。正值全球足球盛事的重要时刻，此次合作将于今年 4 月拉开序幕：美国队系列定于 4 月 23 日在中国大陆地区上市、随后依次推出英格兰队系列（5月7日）及法国队系列（5月14日）。该系列包含专为当代球迷打造的经典牛仔夹克、Baggy 短裤及方巾。广告大片同时精准捕捉了赛前那股蓄势待发的能量、期待与仪式感 —— 正是在此刻，因相聚、创造与联结而生的球迷热情被真正点燃。尽管此次合作标志着 Levis 品牌迄今在全球足球领域颇具雄心的一次布局，但品牌与体育的联结已跨越逾百年。从 1886 年为第一支员工棒球队提供装备，到 1978 年为墨西哥国家队设计球衣 —— Levis 早已深入该领域与全球版图。这一传承延续至多个定义文化的关键时刻，包括为体育选手提供奥运服装，以及与全球各大职业联盟及队伍建立长期合作关系。近年来，Levis 持续通过全球合作与粉丝驱动项目，不断引领运动与文化的融合 —— 从 Levis × McLaren Racing 联名，到围绕超级碗打造的「Home Turf」活动，致敬那些定义当代粉丝精神的仪式感与社群力量。无论是足球、赛车、牛仔竞技，到更广阔的赛场，Levis 始终出现在塑造运动的每一个关键时刻，进一步巩固其作为体育文化推动者的角色。

LANLANLI 给你「好果子」

近日，总部位于厦门的先锋医美机构 LANLANLI 医疗美学中心在社区内打造了一个名为「LANLANLI 711」的快闪空间，尝试将专业的医疗美容逻辑以更轻盈的方式融入日常生活。这个空间以「水果店」为视觉形态，巧妙地将复杂的「瀑布流疗法」进行了直观转译。其中，「7」对应着当代人高发的敏、色、痘、孔、干、垂、瘪七大肌肤症候，并将其分别转化为七种水果进行趣味映射；「11」则代表已发生和即将发生的十一个事件，或该空间的十一种不同状态。在这里，LANLANLI 711 既是一家「给你好果子」的水果店，更是一间提供应对肌肤症状方法的实验室。参与者可在「水果店」中通过互动、试用、咨询等方式，直观了解自身肌肤症候，并获取基于瀑布流疗法的个性化护理方案。在 LANLANLI 看来，皮肤应当被视为一套精密且动态的「生物操作系统」，而本次快闪事件正是其「亚洲皮肤系统创新中心」科研成果的一次落地实践。现场不仅呈现了针对性的院线干预方案，还延伸出「瀑布流®科学分肤日护系列」，强调通过「精准干预+日常维养」的协同闭环来解决皮肤问题。这不仅是一次品牌与社区的对话，更是 LANLANLI 对其「新亚洲面孔」及「缺陷美」理念的深度表达——通过打破医美行业的认知门槛，引导大众放弃盲目跟风的护肤习惯，转而通过科学分肤与全周期护理，寻找与自身内核相匹配的自然状态。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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