【达人领航】“码上播”新媒体营销工坊: 居民在家门口学直播、促就业、助治理

南码头“码上播”

     数字化浪潮下，南码头路街道积极探索社区服务新路径，在第四季度推出了达人领航项目——“码上播”新媒体营销工坊，聚焦社区商户、新就业人群、宝妈等群体的实际需求，通过直播技能培训与创业支持，打造一个“有温度、有实效”的家门口创业服务平台。

从“不敢播”到“主动播”，技能赋能见实效

     工坊不是纸上谈兵的课堂，而是真操实练的基地。项目邀请一线直播工作人员开展场景化教学，手把手教大家架起手机、开通线上销路。不少居民经过培训后，已开始不定期开展直播。

一位商户兼从事非遗盘扣制作的南码头居民，原本性格内向，如今已能每周坚持拍摄短视频并不定期进行直播，她还通过短视频链接到更多供应链资源和客源。还有不少宝妈和大学生学员通过学习掌握技能，为自己的创业和兼职赛道赋能，实现灵活增收。

不止于培训，更重视“可持续”

“码上播”并非仅仅传授直播技能，而是致力于构建社区内部的互助生态。通过“老带新”“传帮带”机制，逐步组建一支“带不走的社区达人团”。居委会搭台、居民唱戏、社区受益，三方联动推动社区自我造血、长效运营。

工作坊成员积极参与社区公共事务，用镜头记录并直播南码头的宠物节、“南风吉市”等大型活动。有居民甚至将拍摄素材用AI生成动漫形象，在邻里间广受好评。

联动外部资源，拓宽发展通道

项目积极链接社会优质资源，为学员提供从技能到货源的一站式支持。例如，曾邀请进博会服务商——虹桥品汇的服务团队开展直播实践分享，激发了多位居民报考“互联网营销师”“全媒体运营师”等职业资格证书的热情。项目组也及时对接相关老师提供答疑指导，已有多名学员考出证书。

此外，工坊还组织学员参观上海市最大的电视大屏直播基地——东方购物6万平方米直播间，让大家对行业有更直观的认识。多名宝妈和店主报名加入“东购社区团长”项目，为就业增收开辟新渠道。

“码上播”是南码头路街道在社区治理现代化中的一次温暖尝试。当每个普通人都有机会被看见、被赋能，社区的活力也将随之点亮。后续类似赋能项目还会持续进行，开拓大家视野，给到居民更多机会，让技能落地、让资源滚动、让居民共成长，真正实现家门口高质量发展和美好生活的共建共享。

2024年，南码头路街道推出了人才赋能创新品牌“达人领航计划”。从社区达人开始，搭建社区人才共建共治共享平台。

2025年达人领航圈全新升级，阵地全新升级，覆盖社区、园区、街区。

项目全新升级社区治理、居商联动园区赋能、文化传承等内容，更多元，更丰富的项目资源。

南码头将打造“达人领航生态圈”，通过多元治理开展与内容展览强化“多格合一”应融尽融治理阵地讲好南码头的基层民主治理故事。

“对人才更友好、让人才更有为”

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