韩国AI社交应用市场观察:Zeta与Crack的百万美元月流水之路
近期，韩国AI社交应用市场呈现出良好发展态势。据韩国文化产业振兴院发布的《2025年游戏用户调查》，韩国游戏用户占比已降至历史最低，部分用户转向以“Zeta”和“Crack”为代表的AI聊天应用。这两款产品在韩国的月活跃用户已达数百万，月流水均突破百万美元，与早前关注的“LoveyDovey”共同构成韩国AI社交应用的百万美元梯队。
Zeta：
高粘性的AI叙事应用
Zeta由韩国公司Scatter Lab开发，主攻日韩市场。根据第三方机构WiseApp·Retail的数据，2025年10月，韩国用户在Zeta上的使用时长达到7362万小时，远超ChatGPT的4828万小时。尽管Zeta的月活仅为ChatGPT的约七分之一，但其用户粘性极为突出。
在韩国AI聊天机器人月活排名中，Zeta以300余万用户位列第二，仅次于ChatGPT。按韩国5100万人口计算，渗透率已相当可观。
产品特点
Zeta的外观与Character.ai类似，提供UGC角色互动，但其核心差异在于交互体验——用户并非简单聊天，而是与AI共同创作一部小说。AI会从角色视角推进叙事，包含环境描写、人物刻画和剧情发展，文本量较大，阅读体验接近成熟的网络小说。用户可手动续写，也可使用“灵感提示”功能引导AI推进。
Zeta采用母公司自研的Spotwrite-1模型，该模型专门为娱乐体验优化，强调“超越逻辑的想象力、不可预测的发展，甚至幻觉，以激发乐趣”。自上线以来，用户周均使用时长从6小时提升至超过13小时。
Scatter Lab在娱乐型AI领域经验丰富。2020年，该公司曾推出聊天机器人“李鲁多”，利用约100亿条真实聊天记录训练，20天内吸引75万用户。虽因隐私等问题下架，但为Zeta等产品奠定了技术基础。
商业表现
据公司公告，Zeta自2025年第二季度起已实现持续盈利，当季营收52亿韩元（约352万美元），营业利润9亿韩元（约61万美元），营业利润率17%。收入主要来自广告及去广告订阅服务。该模式已在日本市场验证，近期日本市场收入达1.1亿日元（约70万美元），预计全年超千万美元。
Crack：
从热门功能独立的产品
Crack源自韩国知名AI服务平台Wrtn。Wrtn在韩国AI聊天机器人月活排名中位列第三。2024年底，Wrtn内部的角色扮演功能商业化仅一个月，营收即达20亿韩元（约136万美元）。随后，该功能被独立为品牌Crack，于2025年4月正式上线。
产品特点
Crack提供丰富的UGC AI角色，其交互设计类似文本驱动的视觉小说。对话过程中，系统会自动生成符合情境的人物插画，并以黑底信息栏结束，实时显示用户与AI角色的关系状态（如“敌人”“青梅竹马”）、好感度百分比、故事发生的虚拟时间与地点。首次对话时，系统会提示用户设定角色关系或选择剧情选项。
用户实测表明，通过较少文本即可实现复杂故事设定。例如，将AI角色设为“因父辈恩怨导致的仇人关系”，AI能准确捕捉冷漠、厌恶的情绪张力。
Crack集成了多种大语言模型供用户选择，高端模型消耗应用内代币，休闲用户可使用免费模型。
韩国市场的独特优势
Zeta与Crack的崛起并非偶然，与韩国内容产业的深厚积累密切相关：
网漫与网文的高渗透率：韩国用户已习惯在手机上长时间消费连载故事，AI叙事产品能够自然承接这一用户群体。两款产品的用户以十几岁至二十几岁的年轻人为主，与网漫用户高度重合。
成熟的付费意愿：韩国网漫平台的用户付费率高于日本等其他地区。这一习惯使得Zeta和Crack能够顺利采用“免费+订阅”的商业模式，实现稳定盈利。
稳健的全球化策略：两款产品在拓展海外市场时，首选日本等文化共性较强的市场，而非盲目追逐美国热点，体现出务实的发展思路。
结语
在韩国，AI社交应用已从概念验证阶段进入稳定运营与规模化探索阶段。Zeta与Crack的案例表明，依托本土内容产业优势与用户付费习惯，AI娱乐型产品有望走出一条可持续的商业路径。其未来发展能否复制韩国网漫的成功经验，值得持续关注。
参考资料：韩国文化产业振兴院《2025年游戏用户调查》、Sensor Tower、WiseApp·Retail、Madtimes等公开数据及报道
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