羽毛球营销案例|整合区域资源,丰田以羽毛球为载体传递品牌价值理念

哪些品牌在深耕羽毛球营销赛道？

有代表性的羽毛球营销案例有哪些？

想要入局羽毛球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

作为全球知名的汽车制造商之一，丰田的体育营销探索同样被人津津乐道。在主要市场，丰田通过与重要的体育IP合作，不断夯实品牌影响力，同时也为提升业绩表现提供助力。当然，市场不同，丰田的体育营销策略也会有所差别，但坚持本地化思维一直是这家顶级车企的基础逻辑。

全球车企在体育营销市场有着广泛的布局，它们主要活跃在足球、篮球、冰球、网球、赛车等领域，丰田也不例外。但是在一些特定市场，丰田选择以羽毛球运动为突破口，接触核心受众，塑造品牌影响力。

2018年，丰田成为西班牙羽毛球协会官方赞助商，并将其纳入“丰田之队（Equipo Toyota）”阵容。这是丰田在西班牙打造的最高层级的大使团队，而西班牙羽毛球协会是唯一入选的体育联合会。值得一提的是，西班牙羽毛球奥运冠军卡罗琳娜·马林也是该团队的一员，双方保持着长期的合作关系。不久前，马林因伤病问题结束了自己的羽毛球职业生涯。

通过与西班牙羽毛球协会合作，丰田旨在推动、促进和支持包容性羽毛球及残疾人羽毛球领域的基层和精英体育运动。丰田支持了西班牙羽毛球协会参与协调的“B4ALL - Bádminton Para Todos”项目。这是一项由欧洲多国合作推动的包容性羽毛球推广项目，旨在通过羽毛球运动促进社会融合与平等参与，尤其关注残疾人群体的体育参与。

丰田在羽毛球领域的合作更想彰显社会意义。丰田希望通过支持具体项目，在包容性工作中树立标杆，让残障人士通过残疾人羽毛球找到个人与体育发展的途径。

此外，丰田还连续多年支持西班牙羽毛球协会发起的“Bádminton+ by Toyota”项目，旨在让成千上万的学生接触羽毛球运动。该项目的核心目标是携手学校和俱乐部共同发展“体育+教育+健康”的三位一体理念。从2018年到2021年的四年间，累计超过1600所学校和135000名学生参与其中。

通过全方位的社会推广，辅以“Bádminton+ by Toyota”项目的推动，丰田和西班牙羽毛球协会的共同目标是鼓励青少年参与体育运动、倡导健康生活，并为学校和教师提供资源、培训及器材支持，使羽毛球成为西班牙最受欢迎和参与度最高的运动项目之一。

基于与西班牙羽毛球协会的合作，丰田还赞助了多项在西班牙境内举办的顶级羽毛球赛事，包括世界羽联世界巡回赛超级300赛事巴塞罗那大师赛（2023年是最后一届），以及2021年在韦尔瓦举办的羽毛球世锦赛。通过为赛事提供官方用车，丰田可以更好地在西班牙市场展示自己的混合动力技术。

赞助重要羽毛球赛事是丰田支持体育事业的关键举措，充分对标其企业倡议“Start Your Impossible（开启你的不可能）”，旨在构建更具包容性的社会，以及“Mobility for All（全民出行）”，因为对丰田而言，出行远不止于汽车本身。

羽毛球世锦赛是一项全球性盛事，2021年的赛事吸引超过30000名观众、来自35个国家和地区的650名运动员，并通过各种多媒体平台触达全球6.14亿户家庭，在西班牙将获得总计5500万次曝光。对于丰田而言，这是一次重要的全球品牌背书，一方面让更多人看到自己对于羽毛球运动的支持，同时也借助赛事的力量进行系统性的品牌理念表达。

在泰国市场，丰田连续多年作为世界羽联世界巡回赛超级300赛事泰国公开赛的冠名赞助商，为推动泰国羽毛球运动的发展并取得持续成功贡献力量。丰田认为，泰国羽毛球公开赛为泰国运动员提供又一个展示实力、创造卓越成绩的机会，同时为泰国羽毛球爱好者带来欢乐、兴奋与幸福 ，同时激励更多泰国青少年投身羽毛球运动。

东南亚是丰田主要海外市场之一，也是羽毛球运动高度普及的地区，二者交汇，造就了丰田与泰国羽毛球公开赛的长期合作。这也成为丰田在东南亚市场重要的品牌平台。

体育营销，赛事IP是基石。丰田的羽毛球赛事营销规模可能有限，但也是企业深耕核心区域市场的重要抓手。通过与本地羽毛球爱好者深入接触，并支持极具社会意义的参与项目，丰田让消费者明晰了自己的价值定位，提升了品牌认可度，为业绩转化奠定了基础。

除了产品的场景化露出和品牌理念的传达，丰田也非常善于将资源价值最大化，并发挥整合能力，让营销激活更立体，更有的放矢。

在2021年羽毛球世锦赛期间，丰田就在线上、比赛场馆以及丰田展台的球迷区全面亮相，让观众可以亲身体验丰田的混合动力车型。此外，丰田还在展台举办了马林的签名会，并赠送了一件她亲签的比赛战袍。

此外，在赛事期间，丰田和西班牙羽毛球协会也不忘通过官网宣传“Bádminton+ by Toyota”项目，让更多人关注并参与到该项目中来。这是西班牙羽毛球协会长远战略规划的一部分，终极目标是增加羽毛球运动的参与度，这与丰田的品牌理念高度契合。

在2020年巴塞罗那羽毛球大师赛现场，丰田特别赞助了“Bádminton+”体验区，供小朋友们体验这项运动。通过此举，丰田彰显了其对基层体育的支持，为所有前来观赛的儿童提供了体验或练习这项在西班牙日益普及的运动的机会。此外，丰田还亮相女子单打决赛以及男女双打决赛现场，并邀请10名儿童陪同选手一同入场。

在丰田看来，每个人都应有机会设定目标并为之奋斗，打破前进道路上的障碍，实现自己的梦想。这种精神在体育运动中得到了体现，从基层到高水平竞技皆是如此。这也是丰田支持羽毛球运动的核心主旨——从各个维度凸显品牌精神与体育精神之间的强关联性，进而抢占消费者心智。

明确目标，精准选择资源：寻找市场与运动的交汇点，在羽毛球热门地区强化“健康、绿色、包容”的品牌联想；

打造从协会、赛事到运动员的完整营销体系，强调资源整合：虽然整体资源规模有限，但是丰田充分发挥整合能力，让营销具有整体性和可持续性；

从职业到基层全覆盖，凸显品牌社会价值：寻找品牌理念的契合点一直是丰田最为看重的部分，这也是其整个体育营销脉络的神经中枢。通过支持体现包容性和社会责任的项目，丰田树立了鲜明的品牌形象。

企业2026年可重点关注的羽毛球营销资源有哪些？

威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-26日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。

李宁·中国羽毛球大师赛（9月1日-6日，深圳）

中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁·中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。

汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（12月9日-13日，杭州）

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估