从策略到执行:一份教科书级别的品牌跨界营销方案(金典x壳牌案例)

本方案为金典有机奶与壳牌加油站的跨界联合营销策划。核心目标是共同树立“低碳、有机、健康”的品牌理念，并通过线下场景深度体验促进销售转化。活动以“乐享旅途就是有机生活”为主线，在壳牌加油站打造“有机生活能量站”，包含有机咖啡屋试饮DIY、低碳回收计划、互动游戏等环节。同时，线上联动传播，并延伸至有机生活沙龙（如飞盘、露营活动），旨在打通“旅游消费”场景，将品牌理念融入消费者旅程，实现品效合一。