第三届智能营销论坛暨学术论文工作坊分论坛一圆满举办

本次论坛设置多场平行分论坛。其中，分论坛一以“智能营销的精准触达与效果度量”为主题，由华东师范大学传播学院教授、博士生导师秦雪冰主持，由《编辑之友》杂志社社长、主编李晶，天津大学新媒体与传播学院教授、博士生导师，天津大学全球南方研究院副院长，《新媒体与社会》特约副主编，《Telematics and Informatics》副主编庞华担任评议。

分论坛一合影留念

华东师范大学传播学院教授、博士生导师秦雪冰主持分论坛一现场

论坛上半场，来自贵州大学传媒学院的张盛颖首先带来 《从“广域覆盖”到“精准狙击”：智能出价和人群圈选对网络广告投放效果影响研究》的主题演讲，该研究讨论了从广域覆盖到精准投放的互联网广告投放模式演进，通过实验设计系统分析互联网广告精准投放的底层逻辑。

贵州大学传媒学院张盛颖主题演讲

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生高信开展 《智能体驱动下的广告内容生成逻辑转向》主题演讲，该研究围绕“广告内容生成逻辑转向的技术背景”“智能体如何改变广告内容生成逻辑”“广告与品牌的应对”等核心议题进行深入分析，探讨了广告系统从标签匹配走向意图组织的趋势。

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生高信主题演讲

华南理工大学新闻与传播学院博士后张发以 《期望确认：一种可持续性消费的智能体说服模型研究》 为题进行演讲，讨论了大模型深度嵌入营销决策的背景下，智能体如何破解人机交互中“计算理性”与“价值感性”的匹配困境，从而打破消费者的信任壁垒并促成信息采纳的核心问题，并构建了可持续消费场域中的人机交互期望确认模型。

华南理工大学新闻与传播学院博士后张发主题演讲

中国传媒大学广告与品牌学院讲师吴浚诚围绕主题 《媒介多任务条件下视频广告的认知效果研究》进行演讲，该研究基于眼动追踪实验，重点围绕“认知负荷是否显著影响视觉注意与记忆效果”“广告内容类别是否影响注意与记忆”“认知负荷与广告类别是否存在交互效应”“视觉注意能否预测记忆效果”等核心问题展开了深入分析与讨论。

中国传媒大学广告与品牌学院讲师吴浚诚主题演讲

上半场结束后，《编辑之友》杂志社社长、主编李晶对四位演讲嘉宾的研究成果进行了专业评议。李晶社长充分肯定四项研究回应了智能技术重构广告投放逻辑、内容生产范式与人机交互机制的深层变革，为广告行业发展提供了理论思考。她指出，张盛颖的研究揭示了智能出价与人群圈选如何将广告投放从“流量逻辑”转向“意图逻辑”；高信的研究敏锐捕捉到智能体驱动下广告内容生成从标签匹配走向意图组织的范式变革；张发的研究通过构建期望确认模型，为破解人机交互中的信任壁垒提供了理论借鉴；吴浚诚的眼动实验则讨论了多任务时代广告效果研究过程机制，对理解用户的注意与记忆具有重要启示。四项研究紧扣智能营销学术前沿，深刻探讨智能出价逻辑、内容生成范式等核心议题，深化广告效果研究的理论创新，回应行业发展的实践需求，充分展现了青年学者扎实的技术理解能力与学术规范意识，具备较高的方法论创新价值与产业指导意义。

《编辑之友》杂志社社长、主编李晶评议分论坛一现场

论坛下半场，西南政法大学新闻传播学院博士研究生苏星宇以 《推荐算法和社群协商如何赋能品牌意义共创？基于赋权维度、动态作用及交互路径的分析》为题进行演讲，讨论了推荐算法在品牌意义共创中的赋权机理、社群协商在品牌意义共创中的赋权机理以及双重赋权交互的典型路径及协同与冲突机理。

西南政法大学新闻传播学院博士研究生苏星宇主题演讲

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生殷雅琴进行了题为《算法之“冷”与人情之“暖”：智能体公益广告的用户捐赠意愿研究》的演讲，该研究锚定AI技术重塑公益传播的研究背景，通过实验设计，深入分析并讨论了不同创作主体对用户捐赠意愿的影响机制。

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生殷雅琴主题演讲

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生陆昊琪围绕主题《AI之失抑或人之过：三度归因理论下的生成式AI广告厌恶研究》开展演讲，聚焦消费者广告厌恶态度的形成机理，讨论了消费者对生成式AI广告的厌恶归因，提出了消费者对生成式AI广告的态度模型。

华南理工大学新闻与传播学院博士研究生陆昊琪主题演讲

华中科技大学新闻与信息传播学院强竟瑶以《AI情感鸿沟：生成式人工智能参与品牌表达后的公众理解与品牌信任》为题进行演讲，通过案例研究，讨论了AI情感鸿沟、组织表达与公众理解之间的落差以及生成式人工智能参与品牌表达对组织－公众关系与品牌信任的影响等议题。

华中科技大学新闻与信息传播学院强竟瑶主题演讲

下半场结束后，天津大学新媒体与传播学院教授、博士生导师，天津大学全球南方研究院副院长《新媒体与社会》特约副主编，《Telematics and Informatics》副主编庞华进行了专业评议。庞华教授从理论创新、研究方法规范性、行业实践适配性与学术前沿性的多重维度，对四项研究成果给予了高度肯定。她指出，苏星宇的研究揭示了推荐算法与社群协商在品牌意义共创中的双重赋权机理；殷雅琴通过实验设计深入剖析了AI创作主体对公益广告用户捐赠意愿的复杂影响机制；陆昊琪运用归因理论系统解析了生成式AI广告厌恶的形成机理；强竟瑶则敏锐捕捉到AI参与品牌表达中的“情感鸿沟”及其对组织－公众关系的深层影响。她强调，四项研究充分回应AIGC时代品牌信任重建与消费者权益保护的需求，充分展现了青年学者敏锐的问题意识与批判性思维，具备重要的社会预警价值与伦理反思意义。

天津大学新媒体与传播学院教授、博士生导师，天津大学全球南方研究院副院长

《新媒体与社会》特约副主编，《Telematics and Informatics》副主编庞华评议分论坛一现场

陈骁阳｜文字

谢莞玉｜编辑

熊敏宇 赵梓余｜责任编辑

刘晓英｜初审

张庆园｜复审

谭志伟｜终审