超越王世界、登顶22天,洛克王国世界的营销密码

就连洛克王国官方也抵抗不住玩梗的诱惑

撇开玩家自带的童年滤镜，光看数据【洛克王国世界】的未来就光明得可怕。根据广大大抓取数据显示，自上线后登顶中国AppStore游戏免费榜、畅销榜，总注册玩家超3000万，抖音话题播放量更是来到了惊人的百亿大关。

值得注意的是，被霸榜22天的【洛克王国世界】力压的老二老三分别是：腾讯的【三角洲行动】和【云·王者荣耀世界】。面对此经此景，也只能感叹一声是腾讯超过了腾讯。

再来看玩法，【洛克王国世界】基本是原汁原味传承了页游时代的捉宠➡️养成➡️战斗这套核心玩法，再结合PVE刷异色、PVP回合制、家园种菜、好友牵手等种种小点子，以及一个堪称世所罕见的丰富精灵大世界。

1、捉宠玩法

单说捉宠玩法，国内页游时代就有“师承”【宝可梦】的三大捉宠神游：【洛克王国】【赛尔号】【奥拉星】，当年算是打得难分伯仲，【赛尔号】凭借一手动画、大电影甚至隐隐占优，不过在手游时代反而走了二游美少女拟人的“版本答案”，慢慢退出情怀玩家视线。这时的【洛克王国世界】，隐忍研发6年、内置400+免费精灵，老实得不像鹅厂亲生。

在精灵设计上，【洛克王国】也算是在保留原版精髓时做了简化设计，还根据重量、性格做了体型和表情差分，真正的做到让精灵族群体现出生态差异化，而非只在战斗数值上做区分。

大块头和小不点之间的巨大体型差

不同性格的表情差分

风格各异的精灵设计既满足了不同玩家的审美需求，比起帕鲁那类纯AI出图毫无人工创意的粗糙拼接精灵显得更加精致和用心，玩家更容易建立情感链接。

2、开放世界打造精灵生态

长期以来，开放世界手游都有个通病，那就是不同地图之间要么同质化强要么割裂严重，大大的地图里填满了蚊子腿大小的宝箱和抽卡道具，以及压根不好玩的益智小游戏。版本更新完的第一件事，就是跟着攻略博主跑一遍地图，拿齐奖励后便不会再看一眼。3D大世界存在的意义似乎仅仅是将原本2D的电子盆栽卖出更高的3D价格。

但【洛克王国世界】的开放世界不一样，不仅有足够的精灵NPC填满整张大地图，甚至还有细致到严苛的生态/种族设定。同系关系好的多只精灵会一起做表情、唱歌，脾气火爆的精灵甚至会主动对玩家猪突猛进，家门鸟冬羽雀会根据气候变化改变羽毛颜色，玩家穿上全套岚鸟外观时还会吸引胆小的冬羽雀来身边唱歌。足够多、足够详细又足够细节的设定，让【洛克王国世界】真正有了异世界的实感，而非只有主角出现才偶尔闪现的呆板NPC，更不是只有功能性的道具。

【洛克王国】的蚊子甚至会叮其他精灵的屁股！

熟悉宝可梦的玩家可能感触更深，从【阿尔宙斯】到【朱紫】再到【ZA】，开放世界一直以来就是GameFreak主要创新点，但不知道是工期还是技术限制，导致宝可梦大世界秒变宝可梦集中营，既没有宝可梦种群之间的互动和差异，也没有宝可梦和环境之间的互动，生态性还不如衍生作【Pokopia】。毫不夸张地说，越资深的宝玩家才越清楚【洛克王国】开放世界的含金量。

下雨时，春兔给春团打伞

3、高回报社交

熟人社交作为宣发的路径依赖，这次自然也没被落下。用QQ登录【洛克王国】时，好友列表里密密麻麻是大学、高中、乃至初中的同学，童年召集令显然十分成功。朋友之间手牵手双骑就能分享采集道具，捕捉精灵获得的金币奖励也能共享，玩家之间无限制的传送更是成为开地图神器，高等级玩家的安利、带新人过程极为丝滑。什么你来我的世界抓异色炫彩，我来你的世界跑图分享的互动也变得便捷且频繁。

御三家三选一和战令限定精灵二选一的设定也明显有着宝可梦双版本的影子，推动玩家与朋友选择不同版本并进行频繁互动。

【洛克王国世界】战令精灵二选一，玩家互助才能得到另一只

从营销力度来看，【洛克王国世界】和【王者荣耀世界】加起来的宣传力度都不及【元梦之星】的Q币攻势和【元宝】的奶茶营销，主要还是依托于原IP搞情怀营销和引流。

【洛克王国世界】开服不到一个月就联动了自家【QQ农场】【暗区突围】，情怀老动画《虹猫蓝兔七侠传》《神厨小福贵》《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》、上海美术电影制片厂、人民邮电出版社、美团、洛天依、塔斯汀、河南文旅、搜狗输入法、旺旺等十多家跨界品牌。

图片来源：小红书

直到这里，【洛克王国世界】都是十分标准的情怀营销，接下来就该轮到玩家UGC的雷霆营销部分。

前面提到，【洛克王国世界】的精灵设计十分多元，既有走可爱萌风的大耳帽兜、雪影娃娃和治愈兔、春兔家族。

更是有表情包谐星鸭吉吉震撼登场，夸张的外表搭配多变的体型、头上的刘海/帽子、异色炫彩特效等多种元素，构成了一个庞大且雷人的鸭吉吉家族，源源不断地为玩家提供表情包素材。玩家一边发帖说“应该没有比这更丑的炫彩精灵了吧”，一边火急火燎征集全网最全鸭吉吉配色，根本停不下来！

图片来源：小红书

除了互发“丑”图、开发新的炫彩配色，玩家们还致力于做【洛克王国世界】的生态学家，开发出观鸟、观鸭、观兔日志，还发表多篇家族精灵生态学研究，在游戏里搞起了学术。

图片来源：小红书

每次精灵大量出没、玩家刷炫彩异色而不得时，便会化悲愤为力量，速速P图制作恶搞表情包。捉到心仪配色精灵时，玩家则会发帖“秀孩”，听取祝福声、羡慕声一片。【洛克王国世界】优秀的换装暖暖系统和拍照系统也为玩家提供了美美出片➡️发帖安利的基础条件。

除了细节堆料，【洛克王国世界】还为精灵和玩家之间设计了许多煽情的桥段。在遇到绝境时，精灵会为你进化变得更强，拍照时精灵会朝着你笑，家园里精灵会小心依偎在玩家身上入睡，每个玩家都能诉说和自家精灵的温馨时刻，赋予精灵除了工具、战斗数值以外的情感寄托。

就像宝可梦，很多人不喜欢对战也不喜欢大世界探索，只想看着自己喜欢的爱宠伊布、皮卡丘在屏幕里活灵活现，也正是这种正向情感的建立，才让IP拥有更多情感价值，而情感价值会比IP要活得更久。

注：机械方方大量出没，速速上号！

（图片来源网络）