暴涨60%,狂飙的抗衰市场,下一个引爆点在哪儿?
编者按：
2025年淘系海外抗衰膳食补充剂销售额同比增61.27%，麦角硫因成顶流原料，市场从含量、纯度比拼转向复配配方与细胞级抗衰。当前竞争焦点转向吸收率、技术工艺及人体临床实证，NR、AKG及药食同源原料成新方向，细分人群、剂型创新亦存机遇。但行业面临原料法规未获批、宣传夸大、品质参差等问题，唯有靠真实效果与高复购，才能实现长期发展。
来源 | 植提桥
编辑 | SMLIMOW｀
这几年，也许没有比抗衰更赚钱的生意了。
根据植提桥营养健康洞见研究院发布的【2025年淘系海外膳食剂市场洞察】，在2025年淘系线上平台海外膳食补充剂类目当中，抗衰产品的销售额同比增长达61.27%，位居各个细分方向增长TOP。
图源：植提桥营养健康洞见研究院
作为高定价、高消费、高认知的赛道，抗衰切中的正是所有消费群体中最有购买的消费群体，他们对价格并不敏感，要得是看得见的效果与可感知的体感。
爆款明星成分、强劲权威科研背书、聚焦的场景与痛点，成为了品牌受欢迎的关键。但经过一轮洗牌，市场中的产品已经从成分、配方、添加量、权威背书走向了新的阶段，即对真实数据、技术工艺下的吸收体验、对明确效果等进一步的追求。
新一轮的市场竞争中，复购率将成为衡量产品生命力的一个核心指标。
抗衰，卷到哪儿了？
这一轮抗衰市场的火热与一个原料密切相关。
麦角硫因。
其实抗衰市场的原料并不少，从早期羊胎素到玻尿酸（透明质酸钠）、胶原蛋白肽、虾青素、葡萄籽提取物、NMN，再到麦角硫因、PQQ、亚精胺、AKG等，原料队列持续扩大，而麦角硫因通过生物合成技术大大降低了成本，成为了近几年市场当中当之无愧的“顶流原料”。
迄今为止，麦角硫因虽未拿到国内新食品原料身份，但在国内市场已经具有极强的消费号召力，主要通过跨境电商渠道进入本土市场。推出相关产品的品牌更是数不胜数，如Swisse、斐萃、Doctor'sBest、Healthy Care、LifeSpace、GNC、MITOQ，乃至国内的品牌（海外旗舰店）诺特兰德等。
原料从“卷”添不添加麦角硫因，升级到麦角硫因的含量、纯度、真实添加等。仅含量从5mg、25mg、30mg“卷”到了如今的50mg、60mg标配；纯度也从99%，升级到99.99%。
配方上，形成了复配为主，单方为辅的局面。主要是麦角硫因与各个抗衰原料的复配，如透明质酸、多种胶原蛋白肽、葡萄籽提取物、PQQ、亚精胺、烟酰胺等等。
细胞级抗衰成为产品的核心主打。聚焦使用场景与痛点主要包括：皮肤、情绪睡眠、活力、运动多个方面。一句话总结就是：精气神好，尤其是皮肤得好，显年轻。
图源：植提桥
这一轮的市场竞争当中，产品还未很好满足消费者对于效果的期待。植提桥营养健康洞见研究院发布的【2025年淘系海外膳食剂市场洞察】中发现，抗衰市场消费者核心关注点聚焦于产品的实际效果与性价比，对效果功效有较高的期待。
这也将决定抗衰市场的下一“战”，谁将有望胜出。
下一“战”怎么打？
作为具有强劲“吸金力”的产品，抗衰市场其实已经悄然开始进入下一轮产品迭代。
产品迭代的第一“刀”指向原料成分。
Life Space是典型代表。其以吸收率提高优化为目标，推出了“微生超导型麦角硫因”。所谓“微生超导型麦角硫因”，其实是一个复配组合，通过将麦角硫因与后生元L-137结合，从而提高麦角硫因的吸收率。Life Space称，“微生超导型麦角硫因”相较于普通麦角硫因的吸收率提高了1.43倍。通过原料的升级，其产品单价拉升至超1000元。
一边升级麦角硫因，一边品牌也在探索更多原料成分。NR、AKG、尿石素A乃至鱼油等，有望在接下来成为这一赛道产品创新的选择。比如ISDG、Swisse、斐萃等都推出了含有NR的相关产品。此外斐萃推出了主打高吸收利用的红宝石油。
同时，还有配方与技术的升级。此前，麦角硫因产品并未强调技术，如今已经有品开始强调技术和配方。Swisse新生瓶Ultra，配方上采用NR、PQQ和麦角硫因搭配，专研结晶形式NR，并通过全空间锁鲜技术，解决NR因容易受到外界湿度和温度影响降解的卡点。
科学研究实证则将会成为产品致胜的关键背书之一。以GeneIII仅三麦角硫因为例，其产品配料就是麦角硫因，是单方产品。但在产品介绍页强调，获得人体临床实证，并提供国家官网备案号（CHiCTR2400093739），主打科学实证。这为其产品构建了竞争壁垒。
目前，市场当中的不少麦角硫因产品较少进行了人体临床实证，接下来，伴随着消费者使用体验与市场竞争加剧，货真价实的人体临床研究将成为这一赛道当中产品竞争的核心，也是构建消费信任的重要一环。
抗赛道还有什么“爆款基因”？
除了在现有的产品基础上进行升级迭代以外，抗衰赛道的下一个爆款还可能来自更多维度的创新。
01
更多原料的挖掘，催生下一个“麦角硫因”
人们对于美和抗老需求自古有之，而在原料成分选择上也在持续不断地迭代。麦角硫因之外，下一个爆款有可能并非已知的原料，而是来自天然草本的原料，比如药食同源原料，如山楂叶、黄精、石斛等。目前已经有相关作用机理等方面的研究支撑。其天然健康的属性，在市场竞争中具有一定优势。
在2026年3月，韩国化妆品制造商科丝美诗Cosmax的研究团队在《药用食品杂志》（Journal of Medicinal Food）上发表了一项人体临床研究，数据显示，连续12周补充由薄荷、无花果和枸杞提取物复配的产品（每天摄入500mg），对于皮肤糖化、紫外线造成的皮肤问题、皱纹等，具有很高的潜力。
这也意味着未来将有更多天然草本原料乃至果蔬原料成为产品的创新选择。
02
细分人群、精准场景需求
如今的抗衰市场还处于“千人一面”阶段，一款产品适用于所有人，聚焦广泛的产品和消费需求痛点。但伴随着市场越来越趋向成熟，细分、精准将是必然趋势。找到更加具体的消费人群，如未绝经期/绝经期女性群体，更有针对性的开发产品，也有机会抢占细分赛道的先机。抗衰市场足够大，成为细分赛道的头部，也完全有机会打造出爆款。
03
技术与剂型的创新
当前抗衰产品主要以胶囊剂型为主，在技术工艺上还未迎来大规模的升级，这未接下来的产品升级提供了更大的空间，品牌可以开发软糖、小体量的shots饮品、口溶膜等新剂型产品，获得消费者的青睐，同时也可以结合脂质体、微胶囊、闪溶、缓释等技术工艺提升产品的吸收利用度，驱动产品从“量”转向“效”的提升。
高增长背后的“隐患”
尽管市场增速较高、入局品牌企业越来越多，但需要关注的是，抗衰赛道也面临一定的“隐患”。如不少原料目前还尚未在国内获得法规批准、跨境产品监管收紧、夸张宣传、产品品质层次不齐鱼龙混杂等等。仅2026年，曾经热销的2大品牌DDZ和Qlane在淘系线上平台的官方旗舰店就已经搜索不到。
无论从消费者的购买力度、购买热情和需求度来看，抗衰产品是有市场，也是消费者愿意为之花钱的赛道。但市场还需要更多可靠、高品质、真实添加、吸收率高、且具有扎实演讲科学研究支撑的产品，让消费者认可产品的效果，获得可感知的消费体验，实现高复购率，才能推动整个市场长期的发展与繁荣。
俗话说，潮水退去后的时候才能知道谁在裸泳，而对于营养健康市场而言，一旦打破消费者的信任，迎来真正潮水退去的时刻，再去重建消费信任将十分艰难。行业不仅需要创新者引领者，更需要可靠的长期主义者，用一点一滴的实证与复购，让消费者真正能够闭眼入。
信息来源：
1.Herbal extract complex may reduce signs of skinaging: Cosmax study,nutraingredients
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