欢迎分享收藏&私信交流

围观道叔的朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥 最近，段永平频繁提及泡泡玛特，称他的泡泡玛特保险公司开张。

但自3月25日至今，公司股价累计跌幅超26%。一边是大佬看好，一边是增速放缓预期、竞品猛追、政策收紧——潮玩巨头如何守住江山？😭

🔥 这份32页的泡泡玛特营销方案给出了答案：

不是靠砸钱堆场子，而是用“事件话题+三部曲活动体系+直播间+红包皮肤”四层打法，把IP活动做成了可复制、可沉淀的资产，建立起牢不可催的公司壁垒！👇

废话不多说，直接上干货拆解！【文末附上原版&你的专属方案灵感库】

一、品牌根基：IP为王，全产业链布局

泡泡玛特，一个成立十余年的潮流文化娱乐品牌，靠啥火遍全球？

核心就是IP！

从Kenny、毕奇到龙家升，签约知名潮玩设计师，推出众多粉丝喜爱的潮玩产品。

这告诉我们，想做好潮玩，先得有拿得出手的IP。

而且，泡泡玛特不光做产品，还搞全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广，全产业链布局，稳扎稳打。

二、市场洞察：精准定位，抓住Z世代

泡泡玛特为啥能在中国潮流玩具市场脱颖而出？

因为它精准定位了消费群体。主要分布在一线城市和沿海发达城市，90%用户月收入800020000元，教育水平高，女性居多，年龄1824岁，Z世代为主力。

这些年轻人追求精神体验，喜欢个性表达。

比如，他们可能为了一个限量版盲盒，熬夜排队购买。

所以，做营销，得先搞清楚目标用户是谁，他们喜欢啥。

三、营销策略：IP活动三部曲，线上线下联动

泡泡玛特的营销策略，那叫一个绝！IP新概念系列活动三部曲，多档活动灵活渗透。

线下活动持续升温，创意主题百变玩法。比如，“泡泡团挑战”，用户通过解密探索，获取任务，挑战通关获得奖品，全部通关还有神秘大奖。

这种形式，既增加了用户参与感，又提升了品牌曝光度。

还有“泡泡玛特时空乐园”，巨型扭蛋机、充气弹床、未来时空打卡装置，四大主题区引爆活动现场，让人流连忘返。

四、媒介投放：多平台种草，圈层扩张

媒介投放方面，泡泡玛特也是高手。

从内部玩家社群提取优质体验，对相似特征的Z世代消费者进行多平台种草渗透。线上推广，话题海报宣发，捕捉热点事件，制造话题传播。

比如七夕、中秋发布主题宣发海报，掀起话题热潮。

还有泡泡玛特直播间，盲盒有奖竞猜，主播粉丝互动，重磅宠粉福利来袭，让粉丝欲罢不能。

五、费用预算：合理分配，效益最大化

费用预算上，泡泡玛特也是精打细算。

制造声量、IP巡展、矩阵传播、流量转化，每个环节都有明确预算。

比如IP系列展陈，深圳万象天地150万；矩阵传播，线下快闪路演加上线上互动传播，100万。合理分配费用，确保效益最大化。

看完这份方案，是不是觉得受益匪浅？

想做好潮玩营销，就得学泡泡玛特，从IP打造到市场定位，再到营销策略和媒介投放，全方位布局，才能打造出爆款产品！

请把这篇推文转发给，工作中需要的朋友！

往期推荐

S级！甄稀×五哈4整合营销全案，品牌与综艺神绑定实录

抖音+B站+知乎+小红书，这份社交传播方案太全了！

三步15分钟榨干一个方案，别让方案库在你手里吃灰！

感觉B站的策划好牛，这份方案排版封神了！

家电品牌的招标brief，太专业了！

邪修级打法！医美机构Q4小红书营销规划

护舒宝x全运会传播方案，封神级营销模型太好用了

爆火！小龙虾OpenClaw工具入门手册

感觉大厂策划好牛！怡宝Z世代营销模型来了

2025全年日更方案，偷偷下载，卷死同事！

获取海量4A营销方案、研报库，加客服溦信：1024780