苹果加速收割,手机市场大滑坡是谁拖了后腿

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苹果加速收割,手机市场大滑坡是谁拖了后腿

苹果加速收割,手机市场大滑坡是谁拖了后腿

苹果加速收割,手机市场大滑坡是谁拖了后腿
▎在可预见的1到2年时间里，手机行业将会一直在低气压中很难喘息。

文｜志读科技
作者 | 杜志强 
编辑 | 杨林

本文首发于钛媒体APP
下跌，下跌，还是下跌。无论是全球手机市场，还是中国手机市场，都在今年的第一个季度交出了一份较为惨淡的成绩单。更无奈的是，这只是一个开始，2026年，要习惯满是“-”号的答卷。
在内存持续上涨的环境下，整个消费电子都开始“勒紧裤腰带”过日子，手机市场更是重灾区。早在年初，就有多家机构给出了消极的预期，并随着市场的变动，这一预期还在变得更差。目前，市场普遍认为今年手机市场会大跌10%以上，多家品牌已经开始战略收缩，以应对这一寒冬，更有厂商暂时退出战场。
有意思的是，当全行业几乎都哀鸿遍野的时候，苹果则从AI的负面中抽身，基于高端价位段以及供应链的优势，逆势实现高额的增长。华为也是一样，中国市场重回第一，成为为数不多还有增量的品牌。
这场由存储引发的“鬼故事”还在继续，走量的中低端机不好卖，用户很难再买到高性价比的手机，高端则被苹果“垄断”，国产品牌的冲高之路更是要看苹果的脸色。Omdia 预计，2026年全年中国智能手机市场将处于下行趋势，全年出货量或将下滑约10%。在可预见的1到2年时间里，手机行业将会一直在低气压中很难喘息。

市场收缩
留给Others的空间不多了

根据IDC最新发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2026年第一季度（1Q26），全球智能手机出货量同比下降4.1%，至2.897亿部。这打破了自2023年年中以来市场连续十个季度的增长势头。而另一家机构Counterpoint给出的结果更差，Q1全球手机出货量的跌幅达到了6%。
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中国市场亦是如此，仍处于负增长的通道中。IDC数据显示，2026年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6,901万台，同比下降3.3%。而在报告中，IDC也给出了一个更为扎心的结论：“总体来看，尽管2026年开年中国智能手机市场出现小幅回落，但预计将成为全年表现最佳季度。”
对于Q1手机市场的全面下滑，这点在去年年底就已经可以预料的到，原因也很简单，那就是存储厂商将产能优先投向人工智能数据中心，而非消费电子产品，其成本大幅攀升给厂商带来了巨大的压力。
从手机市场的销售结构来看，更多的是依靠高性价比的千元机，存储上涨导致千元机的利润受到挤压，推动品牌商不得不涨价，将上涨的成本转嫁给消费者。
为应对成本压力，多家厂商已连续下调全年出货目标，尤其严格控制低端产品的出货节奏，从而将压力传导至整个产业链上下游，进一步加剧了市场的寒意。不仅如此，Counterpoint高级分析师Shilpi Jain还表示：“在供应持续紧张的背景下，能源价格上涨、物流成本高企，以及中东局势动荡引发的经济不确定性，使得消费者对新设备的购买意愿持续低迷，从而推高了翻新设备需求，进一步拖累整体出货量。”
值得一提的是，诚如PC市场的收缩一样，手机市场在高压下集中度进一步提升。对于小品牌来说，当下的环境只能是收缩产线和市场，否则只会卖的多亏的多。更多的主导权不断被头部品牌掌控，排行榜中的Others很难再去卖货。
来自IDC的数据已经说明这一切，从全球市场来看，Others的市场份额同比下跌了4.2%。中国市场的Others跌幅更为夸张，达到了31.7%。Omdia首席分析师Runar Bjorhovde指出，厂商需要聚焦于保障利润率、优化产品线及高价值机会挖掘上，同时强化品牌执行力与渠道运营效率。
Omdia预计，2026年全球智能手机市场下行风险将显著加剧，在成本持续攀升与宏观经济波动的背景下，全球出货量或将下滑约15%。”

涨价潮下的洗牌，谁拖了后腿

成本压力下带来的冲击正在不断侵蚀着手机市场原有的价值体系，最难的时刻还远未到来。乱战之下，今年手机行业的定价落地彻底崩坏，涨价成了厂商们不得不做的事情。
据悉，存储在智能手机BOM（物料清单）中的成本占比接近15%。Counterpoint指出，存储价格飙升正引起智能手机BOM结构转变，批发价格低于200美元的低端手机，2026年第一季度的BOM总成本环比增长25%，存储成本将占总BOM的43%之多。IDC早先便预测，一季度后手机涨幅将突破30%，同比涨价300-1000元，大存储版本甚至贵2000元。
此前，多位品牌负责人均公开表达过涨价也是无奈之举。在3月初的MWC大会上，小米集团总裁卢伟冰表示，2026年一季度的内存报价约是2025年同期的4倍，一个12GB+256GB的内存组合，成本已从低点的30多美元飙升至120—130美元。
目前，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商，已经或多或少地调整了在售产品的价格。荣耀CEO李健指出，整个行业空间是往下走的，在这种情况下，我们会适当减速，以合适的方式来应对这件事情。一加中国区总裁李杰更是直言：“这一轮内存成本的累计涨幅超过400%，可以说涨疯了，而且是整个行业共同面对的，没有哪一家可以完全避开。不同品牌之间，更多只是库存节奏的差异，本质上是时间早晚的问题。”
但涨价解决不了问题，从一季度的出货量变动来看，全球市场前五品牌中，只有三星和苹果是正增长。中国市场也是一样，只有排名前两位的华为和苹果有所上涨，vivo只在IDC口径下有1.1%的微小涨幅。
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对此，Omdia首席分析师侯林分析称，“部分品牌在第一季度提高了部分产品的零售价格，以在销售量、销售额和品牌利润之间找到相对平衡的区间，但这毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极的影响。”
回看整个一季度，大幅下滑的背后，拖后腿的不是某个品牌，而是风险之下的普遍现象，大品牌都有不同程度的下跌，更别提那些others中的“小品牌”了。
成本重压之下，洗牌已经开始，已经有厂商暂停新机研发的节奏，比如魅族的“倒下”，realme在国内市场的“收缩”，以及更多的品牌会考虑缩简产品线，去进一步做减法。不过，相对于新机市场的惨淡，二手机则迎来了一波狂欢。
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图片系AI生成
新机高昂的价格促使消费者转向性价比更高的二手市场，引发需求下沉，二手市场热度随之攀升。尤其是报废机摇身一变成了理财产品，有的最近一个月的时间里翻了两倍甚至是三四倍。转转平台数据显示，2025年12月-2026年2月，在销量TOP100的SKU中，近八成SKU价格呈上涨趋势，上涨价格在50-100元区间。其中单价在1000-2000元SKU平均涨幅80元左右。

苹果加速收割
国产冲高更难了

根据现有市场的预估，今年的手机市场注定是疲软且惨淡的，而存储芯片紧缺状况可能要持续至2027年末。寒冬之下，考验的不仅仅是厂商的产品力，更是一次品牌力的检阅。
这其实不难理解，受众群体的差异化导致在这波涨价潮中有不同的态度。高端用户追求的是体验，愿意为更高价值的产品买单，因此高端市场的波动相对较小，甚至还会增长。而中低端以及入门级的产品就不一样了，在涨价后明显更为被动，很难再去维系低价高性能。
什么值得买相关负责人对作者表示，对千元机来说，单纯压缩利润并不是长期办法，更现实的突围路径还是把产品定位做得更清楚。今天的千元机竞争，关键不在于什么都想给一点，而在于能不能把有限成本集中在用户最在意的1到2个价值点上。
早在此前的多次分析中，作者就指出冲高是手机厂商在上升期比做的战略储备。雷军也曾在演讲中表示，“我们这个行业特别难，面对强大的同行，只有做高端，才能为我们的未来赢得生存和发展。”
但这么多年过去，国产品牌中真正在高端站稳脚跟的只有华为，今年Q1国内出货量的涨幅有8.1%。即便是前几年华为的低迷期，小米、OV也没能吃下华为的份额。
更为可怕的则是苹果，虽“沉沦”过一段时间，在自从iPhone17系列发布之后，就开启了强势的崛起之路，今年Q1在国内出货量的涨幅更是达到了惊人的33.3%，硬生生将自己拉回前三榜单之中。目前，苹果也没有宣布涨价，让其抢了更多的中高端市场的生意，甚至一度成为“高性价比”的代名词。
根据现有的消息显示，苹果将会通过极致的供应链管理能力，借助标准版与Pro不同的定位去扩大在中高端市场的影响力。同时，苹果折叠屏也会在今年发布，预计会吃掉20%的折叠手机市场份额。在过去，很多国产手机凭借折叠屏去冲击高端市场，现在苹果入局，国产品牌冲高更难了。
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截至去年年底，苹果手握540亿美金的现金，加上高毛利的优势，只要它想，便有足够的资本在中高端打“价格战”，加速收割。换句话说，现在全手机行业可能都要看苹果的脸色。
当然，这轮存储上涨潮，苹果必然也有压力，但无形中却成了最受益的那个，既让大家暂时忘却了苹果AI的“无能”，又能给投资人赚更多的钱。至于国产品牌，相似的科目只能再重修一遍。
（本文首发于钛媒体APP）

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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月17日 16:34:52
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