品牌年轻化:从营销破圈到战略升维,爱玛的Z世代进化论!

当Z世代逐渐成为消费主力，两轮电动车行业的“年轻化”，已经成为巨头穿越周期、巩固优势的核心命题。

26岁的爱玛，在明确锚定品牌年轻化新征程以来，以签约顶流喜剧人“外星从”、上线爆火抓马短视频、打造成都金马大道潮流场景、落地上海元宇宙Pony&矮马驾校等一系列组合动作，从品牌沟通、产品创新到用户连接，完成了一场全链路、深层次的年轻化变革。

这场变革，不仅让这个深耕行业的国民领军品牌摆脱刻板印象，更以系统性布局，为整个两轮电动车行业的年轻化转型，树立起“用户至上”的年轻化标杆，推动整个行业从功能驱动向情感驱动、从产品竞争向价值竞争的跨越升级。

战略破局：从“代步工具”到“生活符号”，年轻化上升为核心战略

爱玛的年轻化，绝非表面功夫，而是始于战略层面的彻底升级与认知重构。

在过去很长一段时间里，两轮电动车行业深陷“续航、价格、参数”的同质化内卷，与年轻消费群体的情感需求脱节。而爱玛率先洞察Z世代的核心诉求，以个性表达、情感共鸣与潮流体验，让电动车成为承载年轻人生活态度与自我表达的“生活符号”。

2025年经销商大会上，爱玛明确“全球智能与可持续轻出行的美学风向标”的全新定位，将“时尚+科技”双轮驱动确立为年轻化核心路径，正式将年轻化从营销层面升级为长期发展战略。

而且，爱玛以长期主义思维构建年轻化闭环：线上通过签约“外星从”打造反差感内容、上线抓马短视频，用年轻人的语境搭建沟通桥梁；线下通过成都金马大道跨界联动、上海元宇宙Pony&矮马驾校沉浸式体验，让年轻用户从“围观者”变为“参与者”；最终落地到产品层面，实现“内容破圈-场景沉浸-价值转化”的完整链路，让品牌从“被动选择”变为年轻人的“主动追捧”。

产品筑基：颜值与智能共生，筑牢年轻化核心底气

年轻化的根基，永远是产品。脱离产品的年轻化，终究是空中楼阁。

爱玛深刻洞悉这一点，跳出“参数堆砌”的传统思维，围绕Z世代“颜值至上、悦己消费、智能刚需”等核心痛点，打造兼具潮流感、实用性与情感价值的产品，让每一款产品都成为连接年轻用户的载体。

年轻化的落地，终究要靠产品说话。爱玛并未局限于单一车型的年轻化突破，而是构建了覆盖全场景、全人群的产品矩阵，以多元选择适配不同出行需求，用个性化、时尚感与科技力，持续赢得各年龄段用户的喜爱与信任。

从潮流代步车型来看，除了元宇宙Pony系列的萌系设计的，Q5系列赫本联名款自带优雅格调，以及仰望系列A3、A5则兼顾潮流与实用，精准契合年轻群体的审美与出行需求；同时，爱玛更延伸至多品类布局，休三乐臻CA800适配家庭休闲出行，商用车V7、U5、U7则满足个体经营、短途货运等商用需求，清晰展现出爱玛“全场景覆盖”的产品思路。

全矩阵车型均贯穿时尚设计理念，同时深度融入爱玛的科技智能配置，让每一款车都兼具颜值与实力，让“时尚科技好车”实现了对多元用户需求的精准覆盖，这也成为爱玛赢得年轻用户认可的核心底气。

沟通破圈：用Z世代的语言，实现从“认知”到“认同”的跨越

品牌与年轻用户的连接，关键在于“同频”。爱玛正在用Z世代喜欢的语言、方式，与他们聊在一起、玩在一起，实现了品牌传播的高效破圈。

CNY传播期间，爱玛联手顶流“外星从”推出《银河系卖马指南》微电影，精准踩中年轻用户的娱乐偏好，上线即引发热议，实现了“春节营销”与“年轻化”的完美融合；成都金马大道活动中，爱玛将街区打造成潮流打卡场，切中年轻人“仪式感+好彩头”的需求，形成“线下打卡、线上种草”的良性循环。

参加赫本展，爱玛成为行业首家独家联名品牌，让Q5赫本联名款在优雅经典的氛围中焕发新生，不仅强化了爱玛产品的时尚基因，更精准触达了追求精致生活与文化内涵的年轻群体，实现了品牌调性与用户情感的深度共鸣；上海元宇宙Pony&矮马驾校等活动，则以“游戏化、沉浸式、低门槛”的特点，让年轻用户深度参与其中，在体验中感受品牌的潮流属性；同时，爱玛布局微博、抖音、小红书等年轻用户聚集的平台，用“玩梗、种草、打卡”替代硬广推送，让品牌信息自然融入年轻用户的社交场景，实现了从“品牌年轻化认知”到“年轻用户认同”的跨越。

写在后面

作为行业领军品牌之一，爱玛26载深耕，从“爱，就马上行动”到“时尚爱玛，自在出行”，再到如今的年轻化转型，每一次变革都精准踩中行业发展节点。从2025年经销商大会的战略锚定，到2026年一系列年轻化动作的全面落地，爱玛的年轻化之路，已经在引领行业发展新方向。

可以预见，未来的爱玛，将继续坚守“用户至上”的初心，深化“时尚+科技”双轮驱动，在产品创新上持续突破，在品牌沟通上不断升级，进一步打通“品牌-产品-用户”的全链路价值，不仅实现自身品牌的持续增长，更能引领整个两轮电动车行业摆脱同质化内卷，向“品牌化、潮流化、智能化”方向迈进，让中国智造的出行美学，走向更广阔的全球舞台，书写电动车年轻化的全新篇章。

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