MAC广告引争议:性感营销在中国未必奏效

此次争议反映出国际品牌在中国市场必须谨慎应对的核心问题：大众对性暗示内容的容忍度较低，监管约束与文化语境的约束更强。在海外可被接受的“模糊性感”，放到中国市场极易“踩雷”。

长期以来，国内监管部门要求广告、社交平台及文娱内容符合社会主义核心价值观。一旦内容被认定为低俗或带有暗示性，可能因扰乱社会风气而受到处理。更关键的是，即便画面并不露骨，只要引发公众集中争议，舆论压力便会迅速升级，让品牌陷入被动。

值得注意的是，在此类争议中，被推向风口浪尖的往往是品牌，而非代言人。 以本次事件为例，EXO 在小红书的相关曝光量累计超 30 亿，#kaimacbrandambassador 话题曝光量达 33.5 万——考虑到 KAI 在 2026 年 2 月才官宣成为品牌大使，这一热度已相当可观。

然而，小红书上“别欺负我们的 KAI”“替 KAI 觉得委屈”等留言频现，显示粉丝正集体维护偶像。这种舆论态势对 MAC 同样构成潜在声誉风险：公众对代言人的同情，极易转化为对品牌的不满，进而反噬品牌口碑与传播效果。

该事件再次提醒品牌：在中国市场做本土化，远不止翻译文案那么简单。西方市场长期默认“性感营销更易带动销量”，但在内容监管更严格、公共审美更保守的中国市场，这套逻辑并不适用。早在 2023 年，国内监管部门就已加大对网络“低俗”、暗示性内容的整治力度，明确禁止女性模特在直播带货中穿着内衣出镜，违规直播间将被直接关停。

相比之下，那些已成功适应中国市场的品牌，其做法更具参考价值。 以 Calvin Klein 为例，其在中国市场的传播更偏向健身、生活方式与明星背书，主动弱化了在西方市场常用的强烈性感视觉叙事。这种策略调整，值得 MAC 及其他国际品牌思考。

截至目前，MAC 持妆粉底液广告牌仍在展示，相关争议尚未平息，MAC 面临的声誉风险目前，这幅广告海报依然挂在巨鹿路上，舆论尚未平息，MAC 的挑战也还在继续。原本希望成为话题焦点的创意，却让品牌站上了讨论宣传尺度的风口浪尖。这再次说明：在中国市场，“前卫”与“冒犯”之间没有天然分界——它取决于监管的态度，也取决于公众的感受。

从“讲增长”到“讲安全”，李宁需要新引擎

告别九年的上海旗舰店，维密正在寻找“新翅膀”

微信视频号