品牌营销动向「喜茶把围挡做成喜帖画展?」
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喜茶把围挡做成喜帖画展？
〇图源小红书用户@sspa与此同时，还有网友分享了自己被喜茶「官方签约」的经历：品牌不仅准备了厚厚一沓的授权文件，签约流程也相当认真，让创作者真切感受到自己的作品被认真对待。被选中的杯贴除了出现在门店围挡上，还被应用到手账包等品牌周边中。
〇以上图片均源自小红书用户@一棵萝卜菜事实上，这种带着一点松弛感、幽默感的围挡表达，喜茶早有铺垫。去年 11 月，就有网友发现喜茶某门店围挡文案中「呈现」的「呈」少写了一横。原本大家以为品牌会直接更换围挡，或者至少贴个补丁修正，但喜茶却选择「将错就改」，直接用笔划掉错字，再手写补上正确的字。
〇图源小红书用户@野生探店吃喝玩乐更早之前，喜茶香港门店也曾在围挡上玩过类似的文字游戏。品牌把常见的「coming soon」划掉了「soon」，改成「coming slowly」。不仅击中了年轻人反焦虑的情绪痛点，还给门店开业前的空档期添了一丝淡淡的疯感。
〇图源小红书用户@Natnatalie这次的围挡营销，更进一步把喜茶原本已经积累起热度的「杯贴」功能，延展到了线下空间和品牌周边中。不仅把用户创作接入到品牌的日常表达，也让每个普通人的灵感都能被更多人看见。2
哈尔滨啤酒 × 吴爱花邀你「先爽一哈」
吴爱花是由新媒体艺术家吴志气创作、华纳音乐中国于今年 1 月推出的首位中国侠女虚拟偶像。作为 AI 内容赛道的现象级文化符号，吴爱花此次与哈啤的合作，将复古侠气与无厘头风格进一步延伸至品牌语境，以年轻人「爱看」的内容形式，将产品「0 糖 0 脂」的功能卖点升级为「0 负担」的情感共鸣。此次合作背后，是哈啤对当代年轻人需求变化的敏锐洞察：品牌沟通不能停留在单一内容的单向灌输，而要以年轻人的方式「玩在一起」。从携手即梦 AI 举办「0 负担 先爽一哈」AI 武林大赛，到联动吴爱花打造行业首发 AI 文化符号，哈啤正围绕「体育+嘻哈+AI」，持续构建与 Z 世代的深度连接。& 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。3
徐福记地球 online 迎来圆满结局
首站，Karem 来到了他「梦中情糖」的产地徐福记工厂，上演《卡雷姆和酥心糖工厂》。他深度探访了酥心糖的制作工艺，近距离观察熬糖、擀料、包馅、拉糖等 24 道工序，感受传统手工 7 次拉糖与现代真空熬糖工艺的完美融合。除了感受现代化智造的魅力，Karem 还重点体验了徐福记传承百年的手工拉糖工艺，在老师傅的手把手教学下，亲身感受酥心糖 128 层起酥的匠心奥秘，从揉面、塑形再到烘烤，自制「Karem 版花生酥」。
而在之后的试吃环节，他更是有一种老鼠掉进米缸的快乐，Karem 的嘴就没停过，吃完你的，吃你的，把徐福记的沙琪玛、米格玛等多种经典与创新产品，统统吃了遍。最后他还开启了「零元购」模式，拎着一个大袋子，开始各种装徐福记的零食，要把这份甜蜜全部打包分享给在意大利的同事。
当天傍晚，Karem 还现身徐福记官方直播间，向网友分享自己的甜蜜体验，展示亲手制作的花生酥，讲述与酥心糖的缘分，吸引大量网友围观互动。
徐福记巧妙接住了这波话题流量，以请 Karem 工厂探店的由头，生动呈现了传统制糖工艺与现代智造的碰撞，让更多人了解到一颗糖从原料到成品的严苛管控与科技赋能，重新认识了「中国制造」的硬核实力。而探访徐福记工厂，还只是一个开始，Karem 中国之旅背后实际上是广东「广货行天下」项目的推动，让这次中国行成为一次文化出海，更全面展现了「中国制造」从匠心传承到科技创新的多维魅力。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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